دوشنبه, 01 آبان 1396 ساعت 06:40

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

 

افراد زیادی هستند که بازاریابی و تبلیغات را جدا از هم نمیدانند و از هر دو کلمه به یک منظور استفاده میکنند. با این که هر دو با اهمیت و اساسی هستند و تاثیر بالایی بر موفقیت تجارت شما دارند ولی مفاهیم متفاوتی از یکدیگر دارند. شناخت صحیح تفاوت بازاریابی و تبلیغات و بکارگیری صحیح هرکدام بر پیشرفت شما تاثیر گذار خواهد بود.
در ابتدا اجازه دهید تا هریک را بصورت مجزا تعریف کنیم و پس از آن به بررسی تفاوت تبلیغات و بازاریابی بپردازیم.

 

تبلیغات چیست؟

 

معرفی و نمایش خدمات یا محصولات شرکت شما به مشتریان کنونی و بالقوه؛ با پرداخت پول و از طریق شرکتها و فرصتهای جانبی مانند سایتهای اینترنتی و بیلبورد را تبلیغات می نامیم. (Advertising)

 

بازاریابی چیست؟

 

مجموعه فعالیت های شما برای آموزش و تشویق افراد به انتخاب خدمات یا محصولات شما در میان رقبا را بازاریابی می نامیم. بازاریابی در واقع شامل بخش هایی کوچکتر مانند نحوه تبلیغات، شناخت مشتریان، پشتیبانی خدمات و محصولات و جذب رضایت مشتریان برای تشویق به همکاری مجدد با شما می شود. مجموعه این فعالیت ها شما را در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی یاری خواهد کرد. (Marketing)

 


تبیلغات و بازاریابی بعنوان دو مفهوم مجزا ولی در تعامل

 

تبلیغات مهمتر است یا بازاریابی؟

 

پس از تعریف و شناخت هر یک از  این دو مفهوم، درک بهتری نسبت به تفاوت آنها خواهیم داشت، تبلیغات در عمل بعنوان بخشی از فرآیند بازاریابی عمل می کند و مستقل از آن نخواهد بود. وظیفه تبلیغات معرفی قسمت مشخصی از خدمات شما بوده و به معنی تعیین استراتژی های لازم برای نحوه، زمان و مکان معرفی محصولات است.
برای مثال تعیین نحوه تبلیغات شما در میان گزینه هایی مانند روزنامه ها، سایتهای اینترنتی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات محیطی، رادیو و تلویزیون برعهده بخش بازاریابی بوده و برنامه ریزی زمان نمایش و محل قرار گرفتن این تبلیغات را نیز شامل میشود. تبلیغات پرهزینه ترین بخش در بازاریابی است و به همین دلیل از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
فرض کنید که بازاریابی یا همان مارکتینگ را بعنوان یک کیک در نظر بگیریم، در اینصورت این کیک از برشهایی تشکیل شده است که شامل موارد زیر است:

 

  • شناخت بازار
  • شناسایی مشتریان هدف
  • تعیین استراتژی فروش
  • خدمات پشتیبانی
  • ارتباطات کاری
  • قیمت گذاری محصولات و خدمات
  • تبلیغات
  • و …

 

تبلیغات نیز یک برش از این کیک بوده و نقش مهمی در موفقیت شما دارد، ولی برای دست یابی به بیشترین بازدهی هماهنگی کافی بین آن و سایر بخش های بازاریابی لازم است. فرآیند بازاریابی نیازمند صرف زمان و هزینه بوده و میزان بازدهی آن در بلند مدت قابل اندازه گیری است.

 

تفاوت بازاریابی سنتی با بازاریابی اینترنتی

 

بازاریابی سنتی معمولا بر روی روش های برونگرا (Outbound Marketing) و ایجاد وقفه در زندگی روزانه افراد متمرکز بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • تبلیغات در رادیو و تلویزیون
  • بلیبورد تبلیغاتی
  • تبلیغات در مترو
  • تبلیغات در روزنامه، مجله و …

 

استفاده می کند. کارایی این روش ها به دلیل حجم بالای تبلیغات و بی حوصلگی مردم از این بمباران اطلاعاتی، روز به روز در حال کاهش است.

 

در مقابل بازاریابی اینترنتی قرار دارد که بیشتر مبتنی بر روش های درونگرا یا جاذبه ای (Inbound Marketing) بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • سایت و وبلاگ
  • موتورهای جستجو (مانند گوگل)
  • شبکه های اجتماعی (مانند اینستاگرام، تلگرام، لینکدین و …)
  • تبلیغات بنری و کلیکی
  • ایمیل مارکتینگ
  • و …

 

 استفاده می کند. مزیت بزرگ روش های بازاریابی اینترنتی اندازه گیری میزان اثربخشی آن به طور دقیق است. در واقع به دلیل وجود ابزارهای آمارگیری پیشرفته ای مانند گوگل آنالیتیکز و نرم افزارهای اتوماسیون بازاریابی، می توان یک مشتری را از بدو ورود به سایت و پیمودن مراحل مختلف تا انجام خرید نهایی ردیابی کرده و بهترین کانال ها را برای جذب مشتری شناسایی و توسعه داد.

 

یکی از کلیدی ترین کانال های جذب بازدید کننده و ترافیک به سایت و افزایش فروش شرکت، بازاریابی از طریق موتورهای جستجو اینترنتی مانند گوگل است. به گونه ای که وقتی فردی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل جستجو می کند، آدرس سایت شما در صدر نتایج ظاهر شود و با کلیک بر روی آن وارد سایت شما شده و با محصولات و خدماتتان آشنا شود.

برای این کار می بایست سایت خود را سئو یا برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. سئو اصول و قواعدی دارد که آشنایی شما با آن برای رشد اینترنتی کسب و کارتان بسیار ضروری است.

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

393 نظرها

  • پیوند نظر Matthewlal چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 18:23 ارسال شده توسط Matthewlal

    freeslots
    slotomania free slots
    free online slots
    casino slots free

  • پیوند نظر Brianarita سه شنبه, 26 دی 1396 ساعت 19:36 ارسال شده توسط Brianarita

    generic viagra news
    viagra without a doctor prescription
    viagra 100 mg virkning
    viagra without script
    safe buy viagra india
    viagra coupons 2018
    more than 100mg of viagra
    viagra coupon
    can i buy viagra at boots

  • پیوند نظر Helenmit سه شنبه, 26 دی 1396 ساعت 19:23 ارسال شده توسط Helenmit

    payday loans no credit check
    no credit check payday loans instant approval
    loans online instant approval
    online loans

  • پیوند نظر DanielJag سه شنبه, 26 دی 1396 ساعت 12:37 ارسال شده توسط DanielJag

    diferencia entre sildenafil de 50 y 100 mg
    non-prescription viagra
    vendita online viagra generico
    viagra without doctor
    viagra online uk no prescription
    viagra coupon
    buy cialis levitra viagra
    viagra coupon
    nombre generico viagra femenino

  • پیوند نظر Helenbok دوشنبه, 25 دی 1396 ساعت 20:43 ارسال شده توسط Helenbok

    loans no credit check
    loans no credit
    loans no credit check
    payday loans no credit check

  • پیوند نظر Helenmit دوشنبه, 25 دی 1396 ساعت 20:42 ارسال شده توسط Helenmit

    real money casino
    online casino
    online casino
    casino online

  • پیوند نظر SamuelEnsut دوشنبه, 25 دی 1396 ساعت 11:12 ارسال شده توسط SamuelEnsut

    what color are cialis pills
    buy cialis online
    cheapest place to get cialis
    buy cialis online
    cialis pills expire
    cialis generic
    popular pills online compra cialis italy
    cialis without a doctor's prescription
    discount cialis 20 mg

  • پیوند نظر JamesMix یکشنبه, 24 دی 1396 ساعت 22:03 ارسال شده توسط JamesMix

    how long does 25mg viagra take to work
    order viagra online
    viagra sales australia
    buy viagra online
    online viagra with prescription
    lowest prices on viagra
    generic viagra 100mg uk
    viagra cheap
    sildenafil 130mg

  • پیوند نظر Charlesgip یکشنبه, 24 دی 1396 ساعت 15:50 ارسال شده توسط Charlesgip

    buy legal viagra in uk
    buy viagra
    where to buy viagra in london ontario
    online viagra
    generic viagra in canada online
    best price viagra
    se puede comprar viagra sin receta en espana
    viagra cheap
    cheapest cialis and viagra

  • پیوند نظر Williamurbaf یکشنبه, 24 دی 1396 ساعت 09:08 ارسال شده توسط Williamurbaf

    best way cut viagra pill half
    buy viagra
    is it safe to order viagra over the internet
    order viagra online
    pfizer viagra 50mg online
    viagra prices
    long till generic viagra
    viagra cheap
    british online viagra

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.