دوشنبه, 01 آبان 1396 ساعت 06:40

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

 

افراد زیادی هستند که بازاریابی و تبلیغات را جدا از هم نمیدانند و از هر دو کلمه به یک منظور استفاده میکنند. با این که هر دو با اهمیت و اساسی هستند و تاثیر بالایی بر موفقیت تجارت شما دارند ولی مفاهیم متفاوتی از یکدیگر دارند. شناخت صحیح تفاوت بازاریابی و تبلیغات و بکارگیری صحیح هرکدام بر پیشرفت شما تاثیر گذار خواهد بود.
در ابتدا اجازه دهید تا هریک را بصورت مجزا تعریف کنیم و پس از آن به بررسی تفاوت تبلیغات و بازاریابی بپردازیم.

 

تبلیغات چیست؟

 

معرفی و نمایش خدمات یا محصولات شرکت شما به مشتریان کنونی و بالقوه؛ با پرداخت پول و از طریق شرکتها و فرصتهای جانبی مانند سایتهای اینترنتی و بیلبورد را تبلیغات می نامیم. (Advertising)

 

بازاریابی چیست؟

 

مجموعه فعالیت های شما برای آموزش و تشویق افراد به انتخاب خدمات یا محصولات شما در میان رقبا را بازاریابی می نامیم. بازاریابی در واقع شامل بخش هایی کوچکتر مانند نحوه تبلیغات، شناخت مشتریان، پشتیبانی خدمات و محصولات و جذب رضایت مشتریان برای تشویق به همکاری مجدد با شما می شود. مجموعه این فعالیت ها شما را در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی یاری خواهد کرد. (Marketing)

 


تبیلغات و بازاریابی بعنوان دو مفهوم مجزا ولی در تعامل

 

تبلیغات مهمتر است یا بازاریابی؟

 

پس از تعریف و شناخت هر یک از  این دو مفهوم، درک بهتری نسبت به تفاوت آنها خواهیم داشت، تبلیغات در عمل بعنوان بخشی از فرآیند بازاریابی عمل می کند و مستقل از آن نخواهد بود. وظیفه تبلیغات معرفی قسمت مشخصی از خدمات شما بوده و به معنی تعیین استراتژی های لازم برای نحوه، زمان و مکان معرفی محصولات است.
برای مثال تعیین نحوه تبلیغات شما در میان گزینه هایی مانند روزنامه ها، سایتهای اینترنتی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات محیطی، رادیو و تلویزیون برعهده بخش بازاریابی بوده و برنامه ریزی زمان نمایش و محل قرار گرفتن این تبلیغات را نیز شامل میشود. تبلیغات پرهزینه ترین بخش در بازاریابی است و به همین دلیل از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
فرض کنید که بازاریابی یا همان مارکتینگ را بعنوان یک کیک در نظر بگیریم، در اینصورت این کیک از برشهایی تشکیل شده است که شامل موارد زیر است:

 

  • شناخت بازار
  • شناسایی مشتریان هدف
  • تعیین استراتژی فروش
  • خدمات پشتیبانی
  • ارتباطات کاری
  • قیمت گذاری محصولات و خدمات
  • تبلیغات
  • و …

 

تبلیغات نیز یک برش از این کیک بوده و نقش مهمی در موفقیت شما دارد، ولی برای دست یابی به بیشترین بازدهی هماهنگی کافی بین آن و سایر بخش های بازاریابی لازم است. فرآیند بازاریابی نیازمند صرف زمان و هزینه بوده و میزان بازدهی آن در بلند مدت قابل اندازه گیری است.

 

تفاوت بازاریابی سنتی با بازاریابی اینترنتی

 

بازاریابی سنتی معمولا بر روی روش های برونگرا (Outbound Marketing) و ایجاد وقفه در زندگی روزانه افراد متمرکز بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • تبلیغات در رادیو و تلویزیون
  • بلیبورد تبلیغاتی
  • تبلیغات در مترو
  • تبلیغات در روزنامه، مجله و …

 

استفاده می کند. کارایی این روش ها به دلیل حجم بالای تبلیغات و بی حوصلگی مردم از این بمباران اطلاعاتی، روز به روز در حال کاهش است.

 

در مقابل بازاریابی اینترنتی قرار دارد که بیشتر مبتنی بر روش های درونگرا یا جاذبه ای (Inbound Marketing) بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • سایت و وبلاگ
  • موتورهای جستجو (مانند گوگل)
  • شبکه های اجتماعی (مانند اینستاگرام، تلگرام، لینکدین و …)
  • تبلیغات بنری و کلیکی
  • ایمیل مارکتینگ
  • و …

 

 استفاده می کند. مزیت بزرگ روش های بازاریابی اینترنتی اندازه گیری میزان اثربخشی آن به طور دقیق است. در واقع به دلیل وجود ابزارهای آمارگیری پیشرفته ای مانند گوگل آنالیتیکز و نرم افزارهای اتوماسیون بازاریابی، می توان یک مشتری را از بدو ورود به سایت و پیمودن مراحل مختلف تا انجام خرید نهایی ردیابی کرده و بهترین کانال ها را برای جذب مشتری شناسایی و توسعه داد.

 

یکی از کلیدی ترین کانال های جذب بازدید کننده و ترافیک به سایت و افزایش فروش شرکت، بازاریابی از طریق موتورهای جستجو اینترنتی مانند گوگل است. به گونه ای که وقتی فردی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل جستجو می کند، آدرس سایت شما در صدر نتایج ظاهر شود و با کلیک بر روی آن وارد سایت شما شده و با محصولات و خدماتتان آشنا شود.

برای این کار می بایست سایت خود را سئو یا برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. سئو اصول و قواعدی دارد که آشنایی شما با آن برای رشد اینترنتی کسب و کارتان بسیار ضروری است.

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

389 نظرها

  • پیوند نظر EdwinSmise چهارشنبه, 06 دی 1396 ساعت 12:31 ارسال شده توسط EdwinSmise

    cialis cheap uk
    cialis prices
    cheap cialis online uk
    best price cialis
    buy cialis online us pharmacy
    cialis prices
    order cialis australia
    cialis price
    can you buy cialis over counter spain

  • پیوند نظر JustGom چهارشنبه, 06 دی 1396 ساعت 05:35 ارسال شده توسط JustGom

    Sont Amoxil Cheapest Viagra Prices http://costofcial.com - cialis Sildenafil Citrate 100 Mg In Usa Viagra 50 France Viagra For Women 2013 Levitra Cialis Generico cialis buy online Priligy 30 Mg Precio Viagra Sur Ebay Where To Buy Generic Isotretinoin Isotrex Shop http://costofcial.com - cialis buy online Cialis Como Funciona

  • پیوند نظر Albertcen چهارشنبه, 06 دی 1396 ساعت 04:25 ارسال شده توسط Albertcen

    cheap 2.5 mg cialis
    cialis cost
    buy cialis in india
    cialis price
    cheap soft cialis
    cheap cialis
    cheap cialis canada pharmacy
    cheap cialis
    cialis pills india

  • پیوند نظر Eliseohew چهارشنبه, 06 دی 1396 ساعت 01:02 ارسال شده توسط Eliseohew

    cheapest place to buy cialis
    cialis cost
    want buy cialis uk
    best price cialis
    cheapest cialis usa
    cialis cheap
    http://cialis-online-buy.surf.to
    cialis price
    cheap cialis india

  • پیوند نظر MichaelSnuro سه شنبه, 05 دی 1396 ساعت 15:02 ارسال شده توسط MichaelSnuro

    cheap generic viagra no prescription
    buy viagra online
    buy viagra tramadol
    viagra online
    que es sildenafil 100 mg
    generic viagra online
    efectos del sildenafil 100 mg
    online viagra
    female viagra pills uk

  • پیوند نظر GregorySnumb سه شنبه, 05 دی 1396 ساعت 11:01 ارسال شده توسط GregorySnumb

    cheap viagra pills in uk
    viagra online
    generic viagra with paypal
    buy viagra
    viagra levitra cialis for sale
    viagra online pharmacy
    vendita viagra generico line
    generic viagra online
    quando tomar viagra de 100mg

  • پیوند نظر Georgegremi سه شنبه, 05 دی 1396 ساعت 02:43 ارسال شده توسط Georgegremi

    comprar viagra online fiable
    viagra online
    order viagra united states
    viagra online
    viagra generico em campinas
    online viagra
    price of viagra in spain
    online viagra
    where to buy viagra in phuket

  • پیوند نظر BruceStaxy سه شنبه, 05 دی 1396 ساعت 02:21 ارسال شده توسط BruceStaxy

    es fiable comprar viagra online
    buy viagra online
    red cialis viagra 200mg
    buy viagra
    buy viagra sweden
    cheap viagra online
    cialis and viagra online
    viagra online
    price compare viagra

  • پیوند نظر GrantRap دوشنبه, 04 دی 1396 ساعت 22:43 ارسال شده توسط GrantRap

    prezzo del viagra da 25 mg
    buy viagra online
    viagra 100mg or 50 mg
    [url=http://viagratutrjdsd.com/#]buy viagra online[/url]
    buy viagra online in the uk
    cheap viagra online
    viagra online italia paypal
    [url=http://viagraeyefbdj.com/#]online viagra[/url]
    viagra online prescription

  • پیوند نظر Douglascit دوشنبه, 04 دی 1396 ساعت 16:53 ارسال شده توسط Douglascit

    buy cialis online in u.k
    buy generic cialis online
    cialis daily use discount
    buy generic cialis
    cheap canadian cialis online
    cialis prices
    cialis buy
    cheap cialis
    buy cialis canada

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.