چاپ کردن این صفحه
دوشنبه, 16 مرداد 1396 ساعت 12:50

طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی

 

ایده های متنوعی در نشریات چاپ و منتشر می شود که گاه در انبوه مطالب به خوبی آشکار نیست.از آنجا که خواننده علاقه مند به دانستن است، گزینش این مطالب نیز در خور توجه است چون می تواند دانش و تجربه ارزشمندی تقدیم خواننده کند. «۱۰ راه برای اداره کمپین تبلیغاتی» از آن دست مطالبی است که مترجم با نگاه خود آن را برگزیده و سپس به ترجمه آن اقدام کرده است.

متن حاضر صاف و سرراست به اصل موضوع پرداخته و دستورالعمل های کاربردی خوبی دارد که می تواند کارگزاران تبلیغاتی را به خوبی راهنمایی کند از آن رو که هزینه های مطلوبی را به کار اندازند و پاسخ مطلوبی بگیرند. این در حالی است که کارگزاران تبلیغاتی بیش از دیگران می دانند چه بسیار هزینه های سنگینی که صرف فعالیت های تبلیغات می شود اما در عمل نتیجه سودمندی عاید نمی شود.از این رو متن حاضر متنی خواندی است با سودمندی های فراوان که در پی می آید.

 

۱) برنامه بازاریابی شما
هیچ چیز بیشتر از برنامه بازاریابی نمی تواند به شما کمک کند تا اهداف خود را بشناسید. شما با خلق و دنبال کردن برنامه بازاریابی خود چیزهای بسیاری راجع به شرکت خود، رقیبان و اهداف بلندمدت خود می آموزید. دانستن اینکه چه نوع تبلیغاتی برای شما بهترین است بسیار ضروری به نظر می رسد.
۲) ایجاد طرح عملیاتی
به محض داشتن طرح بازاریابی خود باید یک طرح عملیاتی اتخاذ کنید. این مدل به شما نشان می دهد چگونه افرادی که مستقل کار می کنند (حتی شرکت های تبلیغاتی) نقشه و طرح عملیاتی خود را اجرا می کنند. نقشه عملیاتی اطلاعات ضروری به شما می دهد که می توانید در اداره استراتژی تبلیغاتی خود از آن استفاده کنید.
۳) بودجه تبلیغاتی خود را تعیین کنید
اینکه شما چگونه تبلیغ می کنید به بودجه تبلیغاتی شما بستگی دارد. شما نیاز دارید هزینه تبلیغاتی خود را درست و با استراتژی به کار برید. اگر شما تنها سهم اندکی از پول خود را به تبلیغات (آگهی) اختصاص دهید به این معنی است که تمام آن را به محصولی اختصاص داده اید که ساعت دو صبح (از رسانه ای مانند تلویزیون) پخش می شود، اول بدانید چه مقدار پول برای تبلیغات خرج خواهید کرد، آن گاه می توانید تصمیم عاقلانه ای بگیرید که چگونه آن را ایجاد کرده و در چه رسانه ای قرار دهید.
۴) فرصت های سازگار با توان مالی خود را آشکار کنید
اداره کمپین تبلیغاتی شما به این معناست که شما باید خودتان مدیر رسانه خود باشید. شما باید بهترین جای تبلیغ خود و بهترین فرصت متناسب با بودجه خود را پیدا کنید. اگر شما به بودجه خیلی اندکی محدود هستید می توانید راه های فرعی بسیاری به جای تبلیغات با هزینه های بالا را پیدا کنید.
۵) مخاطب و جامعه هدف خود را بشناسید
تبلیغات شما وقتی جامعه هدف خود را تحت تاثیر قرار ندهد موثر نخواهد بود. اول مخاطبان خود را بشناسید قبل از اینکه تبلیغ خود را خلق کنید. مثلاً اگر کارخانه شما اسکوتو برای بزرگسالان تولید می کند نیازی به سرمایه گذاری برای تبلیغات در شبکه MTV ندارید.
۶) در رسانه های مناسب تبلیغ کنید
شما باید قادر باشید از تمام رسانه ها و ابزارهای تبلیغاتی که در جهت منافع شماست، استفاده کنید. خرج کردن هزینه های بسیار توسط ای میل های تبلیغاتی در جایی که می توان هزینه تبلیغاتی را صرف تبلیغات چاپی کرد، مشتری های شما را به کمتر از تعدادی که می توانستید داشته باشید محدود می کند. به همه رسانه ها فکر کنید به جامعه هدف خود بیندیشید، به برنامه بازاریابی خود نگاهی بیندازید و نقش عملیاتی خود را ببینید سپس تصمیم بگیرید که چه رسانه ای برای تبلیغ و با توجه به هزینه شما بهترین است.
۷) از کار کردن با افراد مستقل نهراسید
اگر نمی توانید از پس هزینه های آژانس های تبلیغاتی برآیید می توانید با طراحان مستقلی کار کنید. حرفه ای ها می دانند که چه چیزی یک تبلیغ خوب را می سازد. بسیاری از این طراحان مستقل در آژانس های مختلف کار کرده اند در نتیجه شما می توانید از تجربه آنها نیز استفاده کنید. همچنین اینگونه طراحان می تواند به شما کارهای کپی و مواد مرغوب و با قیمت مناسب بدهند.
۸) ثبات مهم است
اگر شما تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، تبلیغات چاپی و کمپین های اینترنتی اجرا می کنید در آنها ثبات و یکدستی را حفظ کنید. یک گوینده و موسیقی واحد را برای تبلیغات خود به کار برید. در اقلام چاپی نیز باید از رنگ ها و فونت های مشخصی استفاده کنید. از یک شعار استفاده کنید، با این کار همه چیز را برای مشتری بالقوه خود مثل شعار، رنگ، فونت، گوینده و هر چیزی که به کمپین تبلیغاتی شما مربوط است تثبیت خواهید کرد.
۹) دفعات تبلیغ
خریدن فضایی برای تبلیغ در یک شبکه رادیویی که فقط یک بار ساعت
۳۰: ۴صبح پخش می شود خیلی واکنش مخاطب را برنمی انگیزد. شما به تبلیغاتی نیاز دارید که تعداد دفعات تکرار بیشتری داشته باشد تا شانس اینکه مخاطبان بیشتری را جذب کنید بیشتر شود. اگر شما یک کمپین اینترنتی را اداره می کنید برای تعداد دفعات آن تصمیم گیری کنید. دفعه اولی که تبلیغ خود را می فرستید باید به این فکر کنید که قرار است چند بار آن را بفرستید و بعدی ها چگونه باشند؟
قبل از شروع به عمل به این سوال ها جواب بدهید تا موفقیت شما افزایش یابد.
۱۰) کتاب ها
زمانی که تمام اینها به کمک شما نمی آیند و هنوز شما سوالات زیادی دارید و با مشکلات زیادی مواجه هستید، کتاب های زیادی هستند که می توانند برای پیدا کردن مخاطب از آنها استفاده کنید. همچنین به دنبال عنوان هایی باشید که تازه انتشار یافته تا شما را در قله اطلاعات تبلیغات نگه دارد.
آپریل دانکن - ترجمه: پریسا قادری منبع: انارنامه - شماره ۴

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

1668 نظرها

  • پیوند نظر RogerTot پنج شنبه, 26 بهمن 1396 ساعت 20:38 ارسال شده توسط RogerTot

    windows d
    win 10
    system restore windows 10
    windows 10 download
    microsoft word download

  • پیوند نظر Ronaldetelf پنج شنبه, 26 بهمن 1396 ساعت 19:35 ارسال شده توسط Ronaldetelf

    update
    windows 8
    microsoft freecell
    windows update
    microsoft windows 8

  • پیوند نظر Robertcilia پنج شنبه, 26 بهمن 1396 ساعت 19:02 ارسال شده توسط Robertcilia

    cialis und kiffen

    http://candiancialisuy.com/ - cialis cheap

    generic cialisachat france viagra

    http://viagralkas.com/ - buy viagra online

    online viagraviagra sale online uk

    http://viagranelius.com/ - generic viagra

    viagra

  • پیوند نظر JoshuaOrent پنج شنبه, 26 بهمن 1396 ساعت 13:56 ارسال شده توسط JoshuaOrent

    can you take a viagra and cialis together
    viagra no pres
    viagra generico precio en farmacias
    viagra no pres
    order viagra cialis online
    viagra price
    herbal viagra for sale in ireland
    viagra coupon
    viagra online at boots

  • پیوند نظر Robertcilia پنج شنبه, 26 بهمن 1396 ساعت 08:21 ارسال شده توسط Robertcilia

    cialis farmaco generic

    http://candiancialisuy.com/ - cialis generic

    buy cialis onlineviagra philippines users group

    http://viagralkas.com/ - online viagra

    buy viagraviagra to buy in uk cheap

    http://viagranelius.com/ - cheap viagra online

    generic viagra

  • پیوند نظر Robertcilia پنج شنبه, 26 بهمن 1396 ساعت 06:34 ارسال شده توسط Robertcilia

    cialis 40 m

    http://candiancialisuy.com/ - buy cialis online

    cialishow to get viagra tesco

    http://viagralkas.com/ - buy viagra online

    online viagraviagra only 25 mg

    http://viagranelius.com/ - generic viagra

    buy viagra online

  • پیوند نظر RonaldCyday پنج شنبه, 26 بهمن 1396 ساعت 04:22 ارسال شده توسط RonaldCyday

    microsoft surface pro
    windows 7
    how to screenshot on windows
    [url=http://opgemmje.com/#]microsoft windows[/url]
    microsoft windows essentials

  • پیوند نظر CharlesQuazy پنج شنبه, 26 بهمن 1396 ساعت 00:13 ارسال شده توسط CharlesQuazy

    microsoft rewards
    update windows 10
    microsoft surface pro
    [url=http://opgemmje.com/#]windows server[/url]
    microsoft support number

  • پیوند نظر Mariareusy چهارشنبه, 25 بهمن 1396 ساعت 23:32 ارسال شده توسط Mariareusy

    diet supplements that work
    [url=http://regimenforfeit.com/]best diet pill[/url]
    weight loss pills
    weight loss pills for men

  • پیوند نظر Ronaldetelf چهارشنبه, 25 بهمن 1396 ساعت 23:21 ارسال شده توسط Ronaldetelf

    windows 10 wikipedia
    microsoft windows
    outlook official site
    [url=http://opgemmje.com/#]win 10[/url]
    windows store