پنج شنبه, 26 مرداد 1396 ساعت 06:03

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغ خارج از نقطه نهایی خرید مشتری POP اطلاق می‌گردد. «تبلیغات بیرونی اصطلاحی کلی و غیرتخصصی دربارهٔ انواع اشکال تبلیغات است که در فضاهای خارج از خانه صورت می‌پذیرند. دیگر معادل این اصطلاح تبلیغات خارج از خانه نامیده می‌شود. تبلیغات محیطیشاخه‌ای تخصصی، جدید و رو به گسترش از تبلیغات بیرونی است که نباید آنها را به یکسان به کار گرفت.» «عبارت خارج از خانه یعنی هر رسانه‌ای که خارج از محیط منزل با مشتری در ارتباط باشد»

پیشینهٔ تاریخی

برخی پژوهشگران، سابقهٔ تبلیغات محیطی در جهان را بسیار پیش‌تر از ظهور ماشین، انقلاب صنعتی و مدرنیته می‌دانند؛ در مقابل، برخی دیگر برآنند که تاریخ این رشته با تولید انبوه و نظام سرمایه‌داری و مصرف، گره خورده است.

اهداف

تبلیغات محیطی یک شیوه مناسب برای به خاطر آوردن نام محصول قبل از ورود مشتری به مراکز خرید و در واقع آخرین شانس تولیدکنندگان جهت معرفی محصول‌شان است. «تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است. در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پرقدرت به مصرف‌کنندگانی که در حال جابه‌جایی و مسافرت هستند، به‌خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، می‌رساند.»

رسانه و ابزارها

«در سراسر جهان چهار نوع عمده برای تبلیغات محیطی در نظر گرفته می‌شود که عبارتند از: بیلبورد، مبلمان شهری، وسایل حمل و نقل، و سایر رسانه‌های محیطی.»

  • بیلبورد (Billboard) بهترین ابزار از جهت میزان دید، برای معرفی محصول و خدمات در محیط شهری می‌باشد. بیلبورد یک ایده جالب و بدیع است که بیننده را وادار می‌نماید به تفکری که در پشت یک طرح پنهان است فکر کرده و تصمیم نهایی برای خرید را بگیرد.
  • مبلمان شهری (Urban furniture)
  • وسایل حمل و نقل (Vehicle) نظیر بدنهٔ اتوبوس، بدنهٔ خودروهای پخش محصول و غیره.
  • سایر رسانه‌های محیطی (Other media advertising) که در شرح آن می‌توان از موارد ذیل نام برد:
  1. استرابورد (Starboard) نوعی استند ایستاده تبلیغاتی است؛ به عبارتی نسل جدید سازه‌های بادبانی و پرتابل‌های ایستاده قدیمی است که از چندین سال پیش توسط شهرداری‌ها جهت اکران‌های فرهنگی و اطلاع‌رسانی مورد استفاده قرار می‌گرفت. استرابورد سازه‌ای است که نقایص و ایرادات نسل‌های قبلی خود را برطرف کرده و ایستایی خوبی در مقابل باد دارد.
  2. استند تبلیغاتی (Stand)
  3. ایستگاه‌ها (Stations) نظیر ایستگاه‌های اتوبوس، قطار شهری (مترو) و غیره.
  4. تابلوی سردر فروشگاه (Store sign board)
  5. تلویزیون‌های تبلیغاتی (Advertising TV screens) بخشی دیگر که امروزه افزایش یافته، تبلیغات بر روی تلویزیون‌های تبلیغاتی ثابت و سیار در سطح شهر است.
  6. جعبه‌های نور یا لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes)
  7. حروف‌نگاری روی پنجره فروشگاه (Window Lettering)
  8. دیوارنگاری [نقاشی دیواری و دیوارنویسی] (Graffiti)
  9. سایه‌بان جلوی درب فروشگاه (Awnings)
  10. عرشهٔ پل‌ها (Bridge advertising)
  11. لامپ ال‌ای‌دی (Electronic LED)
  12. لامپ‌های نئون (Neon)
  13. لمپوست بنر (Lamp-post banner)
  14. ویترین (Advertising Showcase)
  15. و بسیاری موارد دیگر

مزایا

  • بهترین ابزار برای معرفی برند است.
  • وسیله‌ای مناسب برای افزایش فروش است.
  • ابزاری مناسب برای معرفی کالا و خدمات است.
  • ابزاری مناسب برای آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار است.
  • از این ابزار می‌توان برای هدفگیری مشتری در مراکز تصمیم‌گیری، استفاده کنند.

معایب

  • بالا بودن هزینه‌های مربوط به تبلیغات محیطی.
  • نیاز به اخذ مجوزهای گوناگون برای اکران آگهی.
  • وجود منع قانونی برای تبلیغ برخی کالاها و خدمات خاص.
  • عدم امکان سنجش میزان دیده شدن تبلیغات محیطی توسط مخاطبین آن بر خلاف تبلیغات اینترنتی.
  • رسانه محیطی بقدری قدرتمند است که می‌تواند کسب و کار شما را متحول کند و عکس آن اگر زیر ساخت‌های مناسب و کافی را نداشته باشید، می‌تواند تبدیل به یک ضد تبلیغ شود.
کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

1773 نظرها

  • پیوند نظر Sibfrill جمعه, 29 دی 1396 ساعت 04:20 ارسال شده توسط Sibfrill

    http://personalloansx1.com/
    1 hour loans for bad credit
    personal loans
    safe online loans
    personal loans

  • پیوند نظر Melvinniz جمعه, 29 دی 1396 ساعت 03:23 ارسال شده توسط Melvinniz

    autocad licence key
    autodesk inventor
    autocad for electronics engineering students
    autodesk revit
    autocad inventor professional suite 2011 download
    download autodesk autocad
    uses of autocad software
    autocad download
    autocad full version download

  • پیوند نظر Pearlirory جمعه, 29 دی 1396 ساعت 01:57 ارسال شده توسط Pearlirory

    free casino games no download no registration
    absolutely free slots for fun
    casinos in west virginia
    free casino games slots no download

  • پیوند نظر Lizacilia جمعه, 29 دی 1396 ساعت 01:51 ارسال شده توسط Lizacilia

    cialis und levitr

    [url=http://cialisgenilo.com/]canadian cialis[/url]

    online cialis

    just try india cialis

  • پیوند نظر Uploall پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 23:49 ارسال شده توسط Uploall

    http://personalloansx1.com/
    payday loans milwaukee
    personal loans
    bad credit personal loans maryland
    personal loans

  • پیوند نظر Lilyacilia پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 22:54 ارسال شده توسط Lilyacilia

    free viagra coupons

    http://viagranelius.com/ - cheap viagra online

    buy viagra online

    cheapest usa viagra prices

  • پیوند نظر Ladafluh پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 22:45 ارسال شده توسط Ladafluh

    buy cheap cialis
    generic cialis online pharmacy
    http://buychcialismrxonline.com
    generic cialis cheapest
    online cialis

  • پیوند نظر Thomasmop پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 22:34 ارسال شده توسط Thomasmop

    buy autocad online india
    autodesk maya
    autocad 2012 32 bit serial number and product key
    autodesk revit
    como quitar educational product de autocad
    auto cad
    autocad for civil engineering students
    download autocad
    autocad map 3d 2011 download

  • پیوند نظر tutStits پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 22:23 ارسال شده توسط tutStits

    http://personalloansx1.com/
    bad credit no guarantor loans
    personal loans
    bad credit need loan
    personal loans

  • پیوند نظر Saween پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 21:46 ارسال شده توسط Saween

    buy cialis
    canadian pharmacy online cialis
    http://buychcialismrxonline.com
    best cialis pills
    buy cialis

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.