پنج شنبه, 26 مرداد 1396 ساعت 06:03

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغ خارج از نقطه نهایی خرید مشتری POP اطلاق می‌گردد. «تبلیغات بیرونی اصطلاحی کلی و غیرتخصصی دربارهٔ انواع اشکال تبلیغات است که در فضاهای خارج از خانه صورت می‌پذیرند. دیگر معادل این اصطلاح تبلیغات خارج از خانه نامیده می‌شود. تبلیغات محیطیشاخه‌ای تخصصی، جدید و رو به گسترش از تبلیغات بیرونی است که نباید آنها را به یکسان به کار گرفت.» «عبارت خارج از خانه یعنی هر رسانه‌ای که خارج از محیط منزل با مشتری در ارتباط باشد»

پیشینهٔ تاریخی

برخی پژوهشگران، سابقهٔ تبلیغات محیطی در جهان را بسیار پیش‌تر از ظهور ماشین، انقلاب صنعتی و مدرنیته می‌دانند؛ در مقابل، برخی دیگر برآنند که تاریخ این رشته با تولید انبوه و نظام سرمایه‌داری و مصرف، گره خورده است.

اهداف

تبلیغات محیطی یک شیوه مناسب برای به خاطر آوردن نام محصول قبل از ورود مشتری به مراکز خرید و در واقع آخرین شانس تولیدکنندگان جهت معرفی محصول‌شان است. «تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است. در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پرقدرت به مصرف‌کنندگانی که در حال جابه‌جایی و مسافرت هستند، به‌خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، می‌رساند.»

رسانه و ابزارها

«در سراسر جهان چهار نوع عمده برای تبلیغات محیطی در نظر گرفته می‌شود که عبارتند از: بیلبورد، مبلمان شهری، وسایل حمل و نقل، و سایر رسانه‌های محیطی.»

  • بیلبورد (Billboard) بهترین ابزار از جهت میزان دید، برای معرفی محصول و خدمات در محیط شهری می‌باشد. بیلبورد یک ایده جالب و بدیع است که بیننده را وادار می‌نماید به تفکری که در پشت یک طرح پنهان است فکر کرده و تصمیم نهایی برای خرید را بگیرد.
  • مبلمان شهری (Urban furniture)
  • وسایل حمل و نقل (Vehicle) نظیر بدنهٔ اتوبوس، بدنهٔ خودروهای پخش محصول و غیره.
  • سایر رسانه‌های محیطی (Other media advertising) که در شرح آن می‌توان از موارد ذیل نام برد:
  1. استرابورد (Starboard) نوعی استند ایستاده تبلیغاتی است؛ به عبارتی نسل جدید سازه‌های بادبانی و پرتابل‌های ایستاده قدیمی است که از چندین سال پیش توسط شهرداری‌ها جهت اکران‌های فرهنگی و اطلاع‌رسانی مورد استفاده قرار می‌گرفت. استرابورد سازه‌ای است که نقایص و ایرادات نسل‌های قبلی خود را برطرف کرده و ایستایی خوبی در مقابل باد دارد.
  2. استند تبلیغاتی (Stand)
  3. ایستگاه‌ها (Stations) نظیر ایستگاه‌های اتوبوس، قطار شهری (مترو) و غیره.
  4. تابلوی سردر فروشگاه (Store sign board)
  5. تلویزیون‌های تبلیغاتی (Advertising TV screens) بخشی دیگر که امروزه افزایش یافته، تبلیغات بر روی تلویزیون‌های تبلیغاتی ثابت و سیار در سطح شهر است.
  6. جعبه‌های نور یا لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes)
  7. حروف‌نگاری روی پنجره فروشگاه (Window Lettering)
  8. دیوارنگاری [نقاشی دیواری و دیوارنویسی] (Graffiti)
  9. سایه‌بان جلوی درب فروشگاه (Awnings)
  10. عرشهٔ پل‌ها (Bridge advertising)
  11. لامپ ال‌ای‌دی (Electronic LED)
  12. لامپ‌های نئون (Neon)
  13. لمپوست بنر (Lamp-post banner)
  14. ویترین (Advertising Showcase)
  15. و بسیاری موارد دیگر

مزایا

  • بهترین ابزار برای معرفی برند است.
  • وسیله‌ای مناسب برای افزایش فروش است.
  • ابزاری مناسب برای معرفی کالا و خدمات است.
  • ابزاری مناسب برای آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار است.
  • از این ابزار می‌توان برای هدفگیری مشتری در مراکز تصمیم‌گیری، استفاده کنند.

معایب

  • بالا بودن هزینه‌های مربوط به تبلیغات محیطی.
  • نیاز به اخذ مجوزهای گوناگون برای اکران آگهی.
  • وجود منع قانونی برای تبلیغ برخی کالاها و خدمات خاص.
  • عدم امکان سنجش میزان دیده شدن تبلیغات محیطی توسط مخاطبین آن بر خلاف تبلیغات اینترنتی.
  • رسانه محیطی بقدری قدرتمند است که می‌تواند کسب و کار شما را متحول کند و عکس آن اگر زیر ساخت‌های مناسب و کافی را نداشته باشید، می‌تواند تبدیل به یک ضد تبلیغ شود.
کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

1793 نظرها

  • پیوند نظر trosse یکشنبه, 05 آذر 1396 ساعت 18:40 ارسال شده توسط trosse

    payday express
    payday loans in dc
    http://payday4allloans.com
    loans in nashville tn
    loans for bad credit

  • پیوند نظر Apesenny یکشنبه, 05 آذر 1396 ساعت 18:33 ارسال شده توسط Apesenny

    generic cialis
    cialis for sale online
    http://cialisbuynorxonline.com
    cialis generic vs brand
    generic cialis online

  • پیوند نظر Coathy یکشنبه, 05 آذر 1396 ساعت 18:25 ارسال شده توسط Coathy

    cheap viagra online
    viagra jelly
    http://buyviagrausonlinedrx.com
    viagra label
    viagra online

  • پیوند نظر Sarahser یکشنبه, 05 آذر 1396 ساعت 18:24 ارسال شده توسط Sarahser

    online cash advance
    regions loans
    cash advances
    sell your

  • پیوند نظر trosse یکشنبه, 05 آذر 1396 ساعت 18:12 ارسال شده توسط trosse

    buy viagra
    viagra 40 pills 99 dollars
    http://buyviagragenonlinerx.com
    viagra vision blue
    viagra online

  • پیوند نظر ephery یکشنبه, 05 آذر 1396 ساعت 17:51 ارسال شده توسط ephery

    buy generic cialis online
    cialis professional generic
    http://cialisbuynorxonline.com
    cialis generic india
    buy cialis online

  • پیوند نظر encadly یکشنبه, 05 آذر 1396 ساعت 17:36 ارسال شده توسط encadly

    cheap cialis online
    generic cialis 20mg ebay mexico
    http://cialisbuynorxonline.com
    cialis generic 10mg
    cialis online

  • پیوند نظر Herbertrar یکشنبه, 05 آذر 1396 ساعت 17:09 ارسال شده توسط Herbertrar

    authentic cialis online

    safe place order generic viagra
    use sildenafil tablets
    best online viagra store

    cheaper viagra cialis levitra
    buy cialis by paypal
    where to buy cheap viagra in uk

    venta viagra online sin receta
    vente cialis 5 mg
    best price cialis australia

    buy kamagra using paypal
    real viagra sale
    sildenafil citrate 100mg chewable

    cost viagra per pill
    can buy viagra amsterdam
    tadalafil 20 mg daily

    viagra buying online
    generic viagra best prices
    how to take cialis 10mg

    10mg viagra
    does generic cialis work the same
    viagra boots online

    generic viagra vs brand viagra
    cialis 5 mg is it enough
    pastilla levitra 10 mg

    cheapest generic viagra net
    buy viagra on craigslist
    mail order discount cialis

    viagra generico eurofarma
    cheap viagra men

  • پیوند نظر emacima یکشنبه, 05 آذر 1396 ساعت 17:02 ارسال شده توسط emacima

    viagra generic
    pfizer viagra price
    http://buyviagrausonlinedrx.com
    order viagra
    buy viagra

  • پیوند نظر Apesenny یکشنبه, 05 آذر 1396 ساعت 15:10 ارسال شده توسط Apesenny

    payday loans online
    payday loans san antonio tx
    http://payday4allloans.com
    pay in advance
    quick cash advance online

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.