پنج شنبه, 26 مرداد 1396 ساعت 06:03

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغ خارج از نقطه نهایی خرید مشتری POP اطلاق می‌گردد. «تبلیغات بیرونی اصطلاحی کلی و غیرتخصصی دربارهٔ انواع اشکال تبلیغات است که در فضاهای خارج از خانه صورت می‌پذیرند. دیگر معادل این اصطلاح تبلیغات خارج از خانه نامیده می‌شود. تبلیغات محیطیشاخه‌ای تخصصی، جدید و رو به گسترش از تبلیغات بیرونی است که نباید آنها را به یکسان به کار گرفت.» «عبارت خارج از خانه یعنی هر رسانه‌ای که خارج از محیط منزل با مشتری در ارتباط باشد»

پیشینهٔ تاریخی

برخی پژوهشگران، سابقهٔ تبلیغات محیطی در جهان را بسیار پیش‌تر از ظهور ماشین، انقلاب صنعتی و مدرنیته می‌دانند؛ در مقابل، برخی دیگر برآنند که تاریخ این رشته با تولید انبوه و نظام سرمایه‌داری و مصرف، گره خورده است.

اهداف

تبلیغات محیطی یک شیوه مناسب برای به خاطر آوردن نام محصول قبل از ورود مشتری به مراکز خرید و در واقع آخرین شانس تولیدکنندگان جهت معرفی محصول‌شان است. «تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است. در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پرقدرت به مصرف‌کنندگانی که در حال جابه‌جایی و مسافرت هستند، به‌خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، می‌رساند.»

رسانه و ابزارها

«در سراسر جهان چهار نوع عمده برای تبلیغات محیطی در نظر گرفته می‌شود که عبارتند از: بیلبورد، مبلمان شهری، وسایل حمل و نقل، و سایر رسانه‌های محیطی.»

  • بیلبورد (Billboard) بهترین ابزار از جهت میزان دید، برای معرفی محصول و خدمات در محیط شهری می‌باشد. بیلبورد یک ایده جالب و بدیع است که بیننده را وادار می‌نماید به تفکری که در پشت یک طرح پنهان است فکر کرده و تصمیم نهایی برای خرید را بگیرد.
  • مبلمان شهری (Urban furniture)
  • وسایل حمل و نقل (Vehicle) نظیر بدنهٔ اتوبوس، بدنهٔ خودروهای پخش محصول و غیره.
  • سایر رسانه‌های محیطی (Other media advertising) که در شرح آن می‌توان از موارد ذیل نام برد:
  1. استرابورد (Starboard) نوعی استند ایستاده تبلیغاتی است؛ به عبارتی نسل جدید سازه‌های بادبانی و پرتابل‌های ایستاده قدیمی است که از چندین سال پیش توسط شهرداری‌ها جهت اکران‌های فرهنگی و اطلاع‌رسانی مورد استفاده قرار می‌گرفت. استرابورد سازه‌ای است که نقایص و ایرادات نسل‌های قبلی خود را برطرف کرده و ایستایی خوبی در مقابل باد دارد.
  2. استند تبلیغاتی (Stand)
  3. ایستگاه‌ها (Stations) نظیر ایستگاه‌های اتوبوس، قطار شهری (مترو) و غیره.
  4. تابلوی سردر فروشگاه (Store sign board)
  5. تلویزیون‌های تبلیغاتی (Advertising TV screens) بخشی دیگر که امروزه افزایش یافته، تبلیغات بر روی تلویزیون‌های تبلیغاتی ثابت و سیار در سطح شهر است.
  6. جعبه‌های نور یا لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes)
  7. حروف‌نگاری روی پنجره فروشگاه (Window Lettering)
  8. دیوارنگاری [نقاشی دیواری و دیوارنویسی] (Graffiti)
  9. سایه‌بان جلوی درب فروشگاه (Awnings)
  10. عرشهٔ پل‌ها (Bridge advertising)
  11. لامپ ال‌ای‌دی (Electronic LED)
  12. لامپ‌های نئون (Neon)
  13. لمپوست بنر (Lamp-post banner)
  14. ویترین (Advertising Showcase)
  15. و بسیاری موارد دیگر

مزایا

  • بهترین ابزار برای معرفی برند است.
  • وسیله‌ای مناسب برای افزایش فروش است.
  • ابزاری مناسب برای معرفی کالا و خدمات است.
  • ابزاری مناسب برای آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار است.
  • از این ابزار می‌توان برای هدفگیری مشتری در مراکز تصمیم‌گیری، استفاده کنند.

معایب

  • بالا بودن هزینه‌های مربوط به تبلیغات محیطی.
  • نیاز به اخذ مجوزهای گوناگون برای اکران آگهی.
  • وجود منع قانونی برای تبلیغ برخی کالاها و خدمات خاص.
  • عدم امکان سنجش میزان دیده شدن تبلیغات محیطی توسط مخاطبین آن بر خلاف تبلیغات اینترنتی.
  • رسانه محیطی بقدری قدرتمند است که می‌تواند کسب و کار شما را متحول کند و عکس آن اگر زیر ساخت‌های مناسب و کافی را نداشته باشید، می‌تواند تبدیل به یک ضد تبلیغ شود.
کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

1750 نظرها

  • پیوند نظر GevArteli چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 18:42 ارسال شده توسط GevArteli

    generic cialis ship to canada
    female cialis
    does generic cialis work
    [url=http://jrucialis.com/]cialis.com free offer[/url] ’

  • پیوند نظر Falasandm چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 18:25 ارسال شده توسط Falasandm

    cheap cialis
    generic cialis
    http://gencialismedsmrrxonline.com
    sample of cialis pharmacy
    buy cialis generic

  • پیوند نظر Helenbok چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 17:36 ارسال شده توسط Helenbok

    payday loans no credit
    payday loans online no credit check
    loans no credit
    loans for bad credit

  • پیوند نظر wressupsn چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 17:34 ارسال شده توسط wressupsn

    buy cialis
    buy cialis soft online
    http://buycheapcialismrxonline.com
    generic cialis canada
    cheap cialis

  • پیوند نظر algoro چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 17:33 ارسال شده توسط algoro

    http://advanceloansbad.com
    payday loan lenders only

    payday loans america
    advance loans

  • پیوند نظر haxwrade چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 15:50 ارسال شده توسط haxwrade

    http://advanceloansbad.com
    payday loans fort worth tx

    loans for very bad credit no brokers
    advance loans

  • پیوند نظر JesseJoilk چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 15:16 ارسال شده توسط JesseJoilk

    age can you get viagra
    viagra without a doctor prescription
    can you take a viagra and cialis together
    viagra without script
    get viagra without insurance
    viagra prices
    can buy viagra over counter thailand
    viagra coupons
    old do you have get prescription viagra

  • پیوند نظر Sheathm چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 14:27 ارسال شده توسط Sheathm

    cialis coupon
    buy cialis online doctor
    http://gencialismedsmrrxonline.com
    prices cialis
    generic cialis online

  • پیوند نظر amadigom چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 14:01 ارسال شده توسط amadigom

    buy cialis online
    cheap cialis brand name
    http://gencialismedsmrrxonline.com
    generic cialis australia
    cialis online

  • پیوند نظر Thoggandm چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 12:18 ارسال شده توسط Thoggandm

    buy cialis
    buy brand cialis online
    http://gencialismedsmrrxonline.com
    cialis tablets for sale
    buy cialis

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.