چاپ کردن این صفحه
پنج شنبه, 26 مرداد 1396 ساعت 06:03

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغ خارج از نقطه نهایی خرید مشتری POP اطلاق می‌گردد. «تبلیغات بیرونی اصطلاحی کلی و غیرتخصصی دربارهٔ انواع اشکال تبلیغات است که در فضاهای خارج از خانه صورت می‌پذیرند. دیگر معادل این اصطلاح تبلیغات خارج از خانه نامیده می‌شود. تبلیغات محیطیشاخه‌ای تخصصی، جدید و رو به گسترش از تبلیغات بیرونی است که نباید آنها را به یکسان به کار گرفت.» «عبارت خارج از خانه یعنی هر رسانه‌ای که خارج از محیط منزل با مشتری در ارتباط باشد»

پیشینهٔ تاریخی

برخی پژوهشگران، سابقهٔ تبلیغات محیطی در جهان را بسیار پیش‌تر از ظهور ماشین، انقلاب صنعتی و مدرنیته می‌دانند؛ در مقابل، برخی دیگر برآنند که تاریخ این رشته با تولید انبوه و نظام سرمایه‌داری و مصرف، گره خورده است.

اهداف

تبلیغات محیطی یک شیوه مناسب برای به خاطر آوردن نام محصول قبل از ورود مشتری به مراکز خرید و در واقع آخرین شانس تولیدکنندگان جهت معرفی محصول‌شان است. «تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است. در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پرقدرت به مصرف‌کنندگانی که در حال جابه‌جایی و مسافرت هستند، به‌خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، می‌رساند.»

رسانه و ابزارها

«در سراسر جهان چهار نوع عمده برای تبلیغات محیطی در نظر گرفته می‌شود که عبارتند از: بیلبورد، مبلمان شهری، وسایل حمل و نقل، و سایر رسانه‌های محیطی.»

  • بیلبورد (Billboard) بهترین ابزار از جهت میزان دید، برای معرفی محصول و خدمات در محیط شهری می‌باشد. بیلبورد یک ایده جالب و بدیع است که بیننده را وادار می‌نماید به تفکری که در پشت یک طرح پنهان است فکر کرده و تصمیم نهایی برای خرید را بگیرد.
  • مبلمان شهری (Urban furniture)
  • وسایل حمل و نقل (Vehicle) نظیر بدنهٔ اتوبوس، بدنهٔ خودروهای پخش محصول و غیره.
  • سایر رسانه‌های محیطی (Other media advertising) که در شرح آن می‌توان از موارد ذیل نام برد:
  1. استرابورد (Starboard) نوعی استند ایستاده تبلیغاتی است؛ به عبارتی نسل جدید سازه‌های بادبانی و پرتابل‌های ایستاده قدیمی است که از چندین سال پیش توسط شهرداری‌ها جهت اکران‌های فرهنگی و اطلاع‌رسانی مورد استفاده قرار می‌گرفت. استرابورد سازه‌ای است که نقایص و ایرادات نسل‌های قبلی خود را برطرف کرده و ایستایی خوبی در مقابل باد دارد.
  2. استند تبلیغاتی (Stand)
  3. ایستگاه‌ها (Stations) نظیر ایستگاه‌های اتوبوس، قطار شهری (مترو) و غیره.
  4. تابلوی سردر فروشگاه (Store sign board)
  5. تلویزیون‌های تبلیغاتی (Advertising TV screens) بخشی دیگر که امروزه افزایش یافته، تبلیغات بر روی تلویزیون‌های تبلیغاتی ثابت و سیار در سطح شهر است.
  6. جعبه‌های نور یا لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes)
  7. حروف‌نگاری روی پنجره فروشگاه (Window Lettering)
  8. دیوارنگاری [نقاشی دیواری و دیوارنویسی] (Graffiti)
  9. سایه‌بان جلوی درب فروشگاه (Awnings)
  10. عرشهٔ پل‌ها (Bridge advertising)
  11. لامپ ال‌ای‌دی (Electronic LED)
  12. لامپ‌های نئون (Neon)
  13. لمپوست بنر (Lamp-post banner)
  14. ویترین (Advertising Showcase)
  15. و بسیاری موارد دیگر

مزایا

  • بهترین ابزار برای معرفی برند است.
  • وسیله‌ای مناسب برای افزایش فروش است.
  • ابزاری مناسب برای معرفی کالا و خدمات است.
  • ابزاری مناسب برای آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار است.
  • از این ابزار می‌توان برای هدفگیری مشتری در مراکز تصمیم‌گیری، استفاده کنند.

معایب

  • بالا بودن هزینه‌های مربوط به تبلیغات محیطی.
  • نیاز به اخذ مجوزهای گوناگون برای اکران آگهی.
  • وجود منع قانونی برای تبلیغ برخی کالاها و خدمات خاص.
  • عدم امکان سنجش میزان دیده شدن تبلیغات محیطی توسط مخاطبین آن بر خلاف تبلیغات اینترنتی.
  • رسانه محیطی بقدری قدرتمند است که می‌تواند کسب و کار شما را متحول کند و عکس آن اگر زیر ساخت‌های مناسب و کافی را نداشته باشید، می‌تواند تبدیل به یک ضد تبلیغ شود.
کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

1773 نظرها

  • پیوند نظر Enrima جمعه, 29 دی 1396 ساعت 13:12 ارسال شده توسط Enrima

    cheap cialis online
    poppers and cialis 20mg
    http://buychcialismrxonline.com
    generic cialis tablets
    online cialis

  • پیوند نظر artino جمعه, 29 دی 1396 ساعت 13:11 ارسال شده توسط artino

    http://personalloansx1.com/
    i need a loan now with bad credit
    personal loans
    payday loans in las vegas nv
    personal loans

  • پیوند نظر gandNava جمعه, 29 دی 1396 ساعت 12:09 ارسال شده توسط gandNava

    http://personalloansx1.com/
    where to get a loan with no credit
    personal loans
    500 loans
    personal loans

  • پیوند نظر Robertvap جمعه, 29 دی 1396 ساعت 11:26 ارسال شده توسط Robertvap

    2017 autocad software
    autodesk revit
    cheapest autocad
    autodesk inventor
    harga software autocad 2017 original
    auto cad
    autodesk autocad software
    download autocad
    autocad india price

  • پیوند نظر Wheerly جمعه, 29 دی 1396 ساعت 11:23 ارسال شده توسط Wheerly

    http://personalloansx1.com/
    www loans
    personal loans
    online payday loans
    personal loans

  • پیوند نظر Bromhoth جمعه, 29 دی 1396 ساعت 10:28 ارسال شده توسط Bromhoth

    http://personalloansx1.com/
    moneyloan
    personal loans
    cash advance
    personal loans

  • پیوند نظر Roorreme جمعه, 29 دی 1396 ساعت 10:10 ارسال شده توسط Roorreme

    http://personalloansx1.com/
    cash loans in va
    personal loans
    ways to get fast cash
    personal loans

  • پیوند نظر KevinKiz جمعه, 29 دی 1396 ساعت 06:44 ارسال شده توسط KevinKiz

    autocad software 2014 download
    autodesk sketchbook
    autocad civil 3d download full
    autodesk maya
    autocad draw order
    autocad
    autocad to gcode
    download autocad
    autodesk autocad 2012 price

  • پیوند نظر Kristinhet جمعه, 29 دی 1396 ساعت 05:55 ارسال شده توسط Kristinhet

    payday loans
    payday loans
    payday loans no credit check
    payday loans

  • پیوند نظر Pearlirory جمعه, 29 دی 1396 ساعت 05:23 ارسال شده توسط Pearlirory

    online casinos real money
    casino arizona
    456 free slots casino
    free triple 777 slot games