چاپ کردن این صفحه
پنج شنبه, 26 مرداد 1396 ساعت 06:03

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغ خارج از نقطه نهایی خرید مشتری POP اطلاق می‌گردد. «تبلیغات بیرونی اصطلاحی کلی و غیرتخصصی دربارهٔ انواع اشکال تبلیغات است که در فضاهای خارج از خانه صورت می‌پذیرند. دیگر معادل این اصطلاح تبلیغات خارج از خانه نامیده می‌شود. تبلیغات محیطیشاخه‌ای تخصصی، جدید و رو به گسترش از تبلیغات بیرونی است که نباید آنها را به یکسان به کار گرفت.» «عبارت خارج از خانه یعنی هر رسانه‌ای که خارج از محیط منزل با مشتری در ارتباط باشد»

پیشینهٔ تاریخی

برخی پژوهشگران، سابقهٔ تبلیغات محیطی در جهان را بسیار پیش‌تر از ظهور ماشین، انقلاب صنعتی و مدرنیته می‌دانند؛ در مقابل، برخی دیگر برآنند که تاریخ این رشته با تولید انبوه و نظام سرمایه‌داری و مصرف، گره خورده است.

اهداف

تبلیغات محیطی یک شیوه مناسب برای به خاطر آوردن نام محصول قبل از ورود مشتری به مراکز خرید و در واقع آخرین شانس تولیدکنندگان جهت معرفی محصول‌شان است. «تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است. در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پرقدرت به مصرف‌کنندگانی که در حال جابه‌جایی و مسافرت هستند، به‌خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، می‌رساند.»

رسانه و ابزارها

«در سراسر جهان چهار نوع عمده برای تبلیغات محیطی در نظر گرفته می‌شود که عبارتند از: بیلبورد، مبلمان شهری، وسایل حمل و نقل، و سایر رسانه‌های محیطی.»

  • بیلبورد (Billboard) بهترین ابزار از جهت میزان دید، برای معرفی محصول و خدمات در محیط شهری می‌باشد. بیلبورد یک ایده جالب و بدیع است که بیننده را وادار می‌نماید به تفکری که در پشت یک طرح پنهان است فکر کرده و تصمیم نهایی برای خرید را بگیرد.
  • مبلمان شهری (Urban furniture)
  • وسایل حمل و نقل (Vehicle) نظیر بدنهٔ اتوبوس، بدنهٔ خودروهای پخش محصول و غیره.
  • سایر رسانه‌های محیطی (Other media advertising) که در شرح آن می‌توان از موارد ذیل نام برد:
  1. استرابورد (Starboard) نوعی استند ایستاده تبلیغاتی است؛ به عبارتی نسل جدید سازه‌های بادبانی و پرتابل‌های ایستاده قدیمی است که از چندین سال پیش توسط شهرداری‌ها جهت اکران‌های فرهنگی و اطلاع‌رسانی مورد استفاده قرار می‌گرفت. استرابورد سازه‌ای است که نقایص و ایرادات نسل‌های قبلی خود را برطرف کرده و ایستایی خوبی در مقابل باد دارد.
  2. استند تبلیغاتی (Stand)
  3. ایستگاه‌ها (Stations) نظیر ایستگاه‌های اتوبوس، قطار شهری (مترو) و غیره.
  4. تابلوی سردر فروشگاه (Store sign board)
  5. تلویزیون‌های تبلیغاتی (Advertising TV screens) بخشی دیگر که امروزه افزایش یافته، تبلیغات بر روی تلویزیون‌های تبلیغاتی ثابت و سیار در سطح شهر است.
  6. جعبه‌های نور یا لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes)
  7. حروف‌نگاری روی پنجره فروشگاه (Window Lettering)
  8. دیوارنگاری [نقاشی دیواری و دیوارنویسی] (Graffiti)
  9. سایه‌بان جلوی درب فروشگاه (Awnings)
  10. عرشهٔ پل‌ها (Bridge advertising)
  11. لامپ ال‌ای‌دی (Electronic LED)
  12. لامپ‌های نئون (Neon)
  13. لمپوست بنر (Lamp-post banner)
  14. ویترین (Advertising Showcase)
  15. و بسیاری موارد دیگر

مزایا

  • بهترین ابزار برای معرفی برند است.
  • وسیله‌ای مناسب برای افزایش فروش است.
  • ابزاری مناسب برای معرفی کالا و خدمات است.
  • ابزاری مناسب برای آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار است.
  • از این ابزار می‌توان برای هدفگیری مشتری در مراکز تصمیم‌گیری، استفاده کنند.

معایب

  • بالا بودن هزینه‌های مربوط به تبلیغات محیطی.
  • نیاز به اخذ مجوزهای گوناگون برای اکران آگهی.
  • وجود منع قانونی برای تبلیغ برخی کالاها و خدمات خاص.
  • عدم امکان سنجش میزان دیده شدن تبلیغات محیطی توسط مخاطبین آن بر خلاف تبلیغات اینترنتی.
  • رسانه محیطی بقدری قدرتمند است که می‌تواند کسب و کار شما را متحول کند و عکس آن اگر زیر ساخت‌های مناسب و کافی را نداشته باشید، می‌تواند تبدیل به یک ضد تبلیغ شود.
کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

1773 نظرها

  • پیوند نظر GbvArteli پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 20:58 ارسال شده توسط GbvArteli

    cheap cialis canada
    cialis.com free offer
    cialis 100mg
    [url=http://veucialis.com/]cialis pills[/url] ’

  • پیوند نظر ulcedge پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 18:59 ارسال شده توسط ulcedge

    buy cialis online
    xatral cialis online pharmacy
    http://buychcialismrxonline.com
    lilly brand cialis buy ontario cialis
    buy cheap cialis

  • پیوند نظر Robertfup پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 17:29 ارسال شده توسط Robertfup

    autocad cam software
    autodesk revit
    download full autocad 2017
    autodesk inventor
    autocad software purchase india
    download autodesk autocad
    autocad civil 3d 2017 serial number
    autocad download
    autocad 2011 upgrade

  • پیوند نظر fraunse پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 15:06 ارسال شده توسط fraunse

    http://cialisbrx.com
    cheap liquid cialis
    buy cialis online
    canada cialis generic runny nose
    generic cialis

  • پیوند نظر Mibseick پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 13:57 ارسال شده توسط Mibseick

    http://cialisbrx.com
    cheap generic cialis pills
    buy generic cialis online
    compare prices cialis 20
    generic cialis

  • پیوند نظر Martinpag پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 13:05 ارسال شده توسط Martinpag

    order cialis australia
    cialis online
    buy cialis vancouver
    cialis online
    buy real cialis
    cialis generic
    buy generic viagra cialis levitra
    cialis price
    cheapest price on cialis

  • پیوند نظر Kristinhet پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 09:58 ارسال شده توسط Kristinhet

    loans online
    payday loans no credit check
    payday loans no credit check
    payday loans no credit check

  • پیوند نظر MartinLal پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 08:20 ارسال شده توسط MartinLal

    many pills cialis
    cialis online
    cialis mail order in canada
    cialis online pharmacy
    cialis for sale in philippines
    cialis generic
    buy cialis tadalafil
    generic cialis
    order liquid cialis

  • پیوند نظر autolcaw پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 07:54 ارسال شده توسط autolcaw

    cheap cialis online
    non prescription erectile dysfunction drugs cialis generic
    http://buychcialismrxonline.com
    generic cialis daily use
    online cialis

  • پیوند نظر Judithskela پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 07:29 ارسال شده توسط Judithskela

    loans no credit
    payday loans online no credit check
    payday loans no credit
    payday loans no credit check