چاپ کردن این صفحه
دوشنبه, 30 مرداد 1396 ساعت 05:52

عکاسی تبلیغاتی

مامان ازین بستنی بخریم؟ عکسشو رو دیوار مدرسه مون دیدم. حتما خوشمزه است.... مامان من همینو می خوام که عکسش رنگی رنگیه». تبلیغاتی که وام دار عکاسی هستند تا چه میزان موفق هستند؟ تاثیر هنر عکاسی در برندینگ چیست؟ رسالت عکس و عکاس در تبلیغات و برندینگ چیست؟ در این مقاله به این پرسش ها پاسخ می دهم.

پیش از این در مقاله عکس خبری، تقدم روایت بر قضاوت گفته بودم که در عکاسی خبری، عکاس فقط یک روایت کننده است. داوری و قضاوت به عهده بیننده عکس است. در مقاله پیش رو بر آنم تا کوتاه و مختصر از رسالت عکاسی در برندینگ و کسب و کار بگویم.

 

 

 

عکاسی تبلیغاتی یا کلیپ های کوتاه؟

 

ممکن است به نظر بیاید قدرت انتقال پیام در یک فیلم چند دقیقه ای و حتی چند ثانیه ای بیشتر از نمایش یک عکس باشد اما در مقوله تبلیغات، ویدیو همیشه هم خوب عمل نمی کند. چون وقتی که یک فیلم تبلیغاتی از مخاطب برای دریافت پیام می گیرد بسیار بیشتر از یک عکس تبلیغاتی است. مثال می زنم:

 

با سرعت 100 کیلومتر در ساعت مشغول رانندگی در جاده هستید. چشمتان به تابلوی تبلیغاتی نزدیکترین رستوران می افتد. نام رستوران و عکس چلوکباب! اگر این عکس در هر کیلومتر چند بار جلو چشمان شما ظاهر شود تاثیرش از یک تبلیغ چند دقیقه ای از فضای رستوران و کارمندان و غذاهای خوش آب و رنگ بیشتر است. دلیل آن چیست؟

 

 

 

1: سرعت انتقال پیام

 

در عکاسی تبلیغاتی سرعت انتقال پیام، امتیاز بصری و تبلیغاتی ایجاد می کند. باید تصور کرد هر دقیقه ای که تبلیغ و توضیح شما درباره کسب و کارتان دیر تر انجام شود و یا بیخودی طولانی شود  یک مشتری را از دست داده اید. چه بسا در همان فاصله شرکت دیگری مشتری فرضی شما را به اندازه نگاه کردن یک عکس با رنگ و لعابی بهتر از آن خود کند.

 

 

 

2: کوتاه، سریع، کامل

 

معجزه هنرهای تجسمی و  عکاسی در  تبلیغات و برندینگ این  است که به ساده ترین و کامل ترین حالت ممکن، مفهوم تبلیغ را به ذهن مخاطب می رساند. در این جا فقط به عکاسی می پردازم و نه تکنیک های گرافیکی و استفاده از نشانه ها و سمبل های تبلیغاتی. با این وجود، اینکه عکاسی اولین عنصر تبلیغات تصویری است بر کسی پوشیده نیست.

 

 

 

3: ماندگاری در ذهن و راحت بودن در یادآوری پیام

 


در مواجهه با مثال ابتدایی به چه نتیجه ای می رسیم؟ بچه ای با دیدن مستمر عکس تبلیغاتی یک محصول خوراکی مایل است آن را امتحان کند. حتی اگر از دوستان و همبازی هایش چیزی در باره خوشمزگی آن نشنیده باشد. او با دیدن عکس، به خوشمزگی محصول ایمان پیدا می کند. استمرار در تبلیغات بصری از طریق عکاسی باعث می شود محصول در ذهن ها ثبت شود و به محض دیدن اصل محصول در یک فروشگاه، آن تصویر بازیابی شده و شخص  را به سمت خرید آن سوق می دهد. 

 

4: تعمیم پذیری مخاطب

 

مخاطبان یک پیام همه مردم هستند. پیام باید به گونه ای به ایشان منتقل شود که کسانی که معلولیت هایی در شنوایی دارند نیز بتوانند پیام شما را درک کنند. اگر قرار است فیلمی از نوشیدنی خنک بسازید و انواع صداهایی نظیر باز کردن در شیشه، صدای نوشیدن و هیجان پس از آن را از آن بگیرید از آن چه می ماند؟ تصویر متحرکی از یک شیشه نوشیدنی! گاهی ممکن است مخاطبان اصلی ما مردمی باشند که توانایی درک و فهم یک تبلیغ متحرک را ندارند.

 

 

 

شبکه های اجتماعی

 

 

 

امروزه اکثر مردم با اسمارت فون و تلفن های هوشمند و تبلت های متنوع، سر خود را با اینترنت گرم می کنند. اگر در صفحه های اجتماعی از کسب و کار خودتان حرف می زنید و یا حتی صفحه مخصوص خود را ایجاد کرده اید بدانید که تاثیر تصاویر تبلیغاتی بیشتر از فیلم است. عکس ها بهتر و راحت تر از یک فیلم کوتاه لود می شوند. در نتیجه میزان قابل توجهی از مخاطبان را در بر خواهد داشت. همچنین امکان به نمایش گذاشتن همان عکس ها در قالب بیلبورد ها، تابلو ها و تراکت های تبلیغاتی راحت تر از نمایش فیلم های تبلیغاتی است.

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

586 نظرها

  • پیوند نظر NelsonZef شنبه, 30 دی 1396 ساعت 12:34 ارسال شده توسط NelsonZef

    cialis sale usa
    cialis prices
    best place to order cialis online
    cialis online
    is cheap cialis safe
    generic cialis
    male enhancement pills cialis
    cialis generic
    buy cialis no prescription canada

  • پیوند نظر Jamesgup جمعه, 29 دی 1396 ساعت 22:57 ارسال شده توسط Jamesgup

    vba autocad 2017 download
    autodesk maya
    fungsi software autocad
    autodesk 360
    used autocad software for sale
    auto cad
    autocad 2011 lt download
    download autocad
    download autocad electrical 2012

  • پیوند نظر Donaldpaymn جمعه, 29 دی 1396 ساعت 17:00 ارسال شده توسط Donaldpaymn

    autocad lt 2012 serial
    inventor
    autocad architecture 2013 for sale
    inventor
    autocad electrical key
    autocad
    download autocad hatch patterns
    autocad download
    descargar visor de autocad 2017 gratis

  • پیوند نظر SophiaBop جمعه, 29 دی 1396 ساعت 09:00 ارسال شده توسط SophiaBop

    free triple 777 slot games
    free slots vegas world
    slots for money online
    absolutely free slots for fun

  • پیوند نظر KevinKiz جمعه, 29 دی 1396 ساعت 06:46 ارسال شده توسط KevinKiz

    autocad 2017 serial numbers
    autodesk 360
    autocad 2013 product key
    autodesk student
    serial number and product key for autocad 2017 64 bit
    autocad
    autocad lt download
    download autodesk autocad
    autocad architecture 2011 serial

  • پیوند نظر Kristinhet جمعه, 29 دی 1396 ساعت 03:49 ارسال شده توسط Kristinhet

    payday loans no credit check
    payday loans
    payday loans
    payday loans online

  • پیوند نظر Lizacilia جمعه, 29 دی 1396 ساعت 00:20 ارسال شده توسط Lizacilia

    cialis low dose cost

    cheap cialis

    cheap cialis

    opinion cialis

  • پیوند نظر Thomasmop پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 22:36 ارسال شده توسط Thomasmop

    download autodesk autocad civil 3d 2013
    autodesk student
    autocad vba getpoint
    autodesk sketchbook
    autocad product design suite standard
    autocad
    autocad inventor download student
    auto cad
    custom autocad hatch patterns download

  • پیوند نظر Lilyacilia پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 21:46 ارسال شده توسط Lilyacilia

    viagra order cheap iframe

    http://viagranelius.com/ - buy viagra online

    buy viagra online

    buy viagra online amazon

  • پیوند نظر Robertfup پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 17:30 ارسال شده توسط Robertfup

    license autocad
    autodesk sketchbook
    autocad compatible software
    autodesk 360
    autocad function keys pdf
    auto cad
    autocad architecture 2017 student version
    download autodesk autocad
    autodesk autocad revit lt suite 2017 download