چاپ کردن این صفحه
دوشنبه, 30 مرداد 1396 ساعت 05:52

عکاسی تبلیغاتی

مامان ازین بستنی بخریم؟ عکسشو رو دیوار مدرسه مون دیدم. حتما خوشمزه است.... مامان من همینو می خوام که عکسش رنگی رنگیه». تبلیغاتی که وام دار عکاسی هستند تا چه میزان موفق هستند؟ تاثیر هنر عکاسی در برندینگ چیست؟ رسالت عکس و عکاس در تبلیغات و برندینگ چیست؟ در این مقاله به این پرسش ها پاسخ می دهم.

پیش از این در مقاله عکس خبری، تقدم روایت بر قضاوت گفته بودم که در عکاسی خبری، عکاس فقط یک روایت کننده است. داوری و قضاوت به عهده بیننده عکس است. در مقاله پیش رو بر آنم تا کوتاه و مختصر از رسالت عکاسی در برندینگ و کسب و کار بگویم.

 

 

 

عکاسی تبلیغاتی یا کلیپ های کوتاه؟

 

ممکن است به نظر بیاید قدرت انتقال پیام در یک فیلم چند دقیقه ای و حتی چند ثانیه ای بیشتر از نمایش یک عکس باشد اما در مقوله تبلیغات، ویدیو همیشه هم خوب عمل نمی کند. چون وقتی که یک فیلم تبلیغاتی از مخاطب برای دریافت پیام می گیرد بسیار بیشتر از یک عکس تبلیغاتی است. مثال می زنم:

 

با سرعت 100 کیلومتر در ساعت مشغول رانندگی در جاده هستید. چشمتان به تابلوی تبلیغاتی نزدیکترین رستوران می افتد. نام رستوران و عکس چلوکباب! اگر این عکس در هر کیلومتر چند بار جلو چشمان شما ظاهر شود تاثیرش از یک تبلیغ چند دقیقه ای از فضای رستوران و کارمندان و غذاهای خوش آب و رنگ بیشتر است. دلیل آن چیست؟

 

 

 

1: سرعت انتقال پیام

 

در عکاسی تبلیغاتی سرعت انتقال پیام، امتیاز بصری و تبلیغاتی ایجاد می کند. باید تصور کرد هر دقیقه ای که تبلیغ و توضیح شما درباره کسب و کارتان دیر تر انجام شود و یا بیخودی طولانی شود  یک مشتری را از دست داده اید. چه بسا در همان فاصله شرکت دیگری مشتری فرضی شما را به اندازه نگاه کردن یک عکس با رنگ و لعابی بهتر از آن خود کند.

 

 

 

2: کوتاه، سریع، کامل

 

معجزه هنرهای تجسمی و  عکاسی در  تبلیغات و برندینگ این  است که به ساده ترین و کامل ترین حالت ممکن، مفهوم تبلیغ را به ذهن مخاطب می رساند. در این جا فقط به عکاسی می پردازم و نه تکنیک های گرافیکی و استفاده از نشانه ها و سمبل های تبلیغاتی. با این وجود، اینکه عکاسی اولین عنصر تبلیغات تصویری است بر کسی پوشیده نیست.

 

 

 

3: ماندگاری در ذهن و راحت بودن در یادآوری پیام

 


در مواجهه با مثال ابتدایی به چه نتیجه ای می رسیم؟ بچه ای با دیدن مستمر عکس تبلیغاتی یک محصول خوراکی مایل است آن را امتحان کند. حتی اگر از دوستان و همبازی هایش چیزی در باره خوشمزگی آن نشنیده باشد. او با دیدن عکس، به خوشمزگی محصول ایمان پیدا می کند. استمرار در تبلیغات بصری از طریق عکاسی باعث می شود محصول در ذهن ها ثبت شود و به محض دیدن اصل محصول در یک فروشگاه، آن تصویر بازیابی شده و شخص  را به سمت خرید آن سوق می دهد. 

 

4: تعمیم پذیری مخاطب

 

مخاطبان یک پیام همه مردم هستند. پیام باید به گونه ای به ایشان منتقل شود که کسانی که معلولیت هایی در شنوایی دارند نیز بتوانند پیام شما را درک کنند. اگر قرار است فیلمی از نوشیدنی خنک بسازید و انواع صداهایی نظیر باز کردن در شیشه، صدای نوشیدن و هیجان پس از آن را از آن بگیرید از آن چه می ماند؟ تصویر متحرکی از یک شیشه نوشیدنی! گاهی ممکن است مخاطبان اصلی ما مردمی باشند که توانایی درک و فهم یک تبلیغ متحرک را ندارند.

 

 

 

شبکه های اجتماعی

 

 

 

امروزه اکثر مردم با اسمارت فون و تلفن های هوشمند و تبلت های متنوع، سر خود را با اینترنت گرم می کنند. اگر در صفحه های اجتماعی از کسب و کار خودتان حرف می زنید و یا حتی صفحه مخصوص خود را ایجاد کرده اید بدانید که تاثیر تصاویر تبلیغاتی بیشتر از فیلم است. عکس ها بهتر و راحت تر از یک فیلم کوتاه لود می شوند. در نتیجه میزان قابل توجهی از مخاطبان را در بر خواهد داشت. همچنین امکان به نمایش گذاشتن همان عکس ها در قالب بیلبورد ها، تابلو ها و تراکت های تبلیغاتی راحت تر از نمایش فیلم های تبلیغاتی است.

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

583 نظرها

  • پیوند نظر Wilbertmah دوشنبه, 11 دی 1396 ساعت 08:55 ارسال شده توسط Wilbertmah

    casino games
    online casino
    casino online
    casino online

  • پیوند نظر Igoricilia دوشنبه, 11 دی 1396 ساعت 01:14 ارسال شده توسط Igoricilia

    price of cialis in sams club

    http://cialisjqp.com/ - cialis cheap

    generic cialis onlinemedicina cialis precio

    http://cialisnji.com/ - cialis

    buy cialis onlinepayment direct loan

    http://soloadvance.com/ - pay day loans

    payday express

  • پیوند نظر BarbaraPypof دوشنبه, 11 دی 1396 ساعت 00:06 ارسال شده توسط BarbaraPypof

    free casino games
    free casino games
    online casino
    casino online

  • پیوند نظر Danacilia یکشنبه, 10 دی 1396 ساعت 23:17 ارسال شده توسط Danacilia

    buy cialis in kolkata india

    http://supercialisheree.com/ - cialis cheap

    generic cialis

    i recommend cialis daily

  • پیوند نظر Nazarcilia یکشنبه, 10 دی 1396 ساعت 21:12 ارسال شده توسط Nazarcilia

    cheapest generic viagra prices

    viagra 100mg

    viagra cheap

    online viagra pharmacy

  • پیوند نظر Igoricilia یکشنبه, 10 دی 1396 ساعت 18:23 ارسال شده توسط Igoricilia

    costo cialis con ricetta

    http://cialisjqp.com/ - cialis

    cialis onlinemg cialis costo 5 farmacia

    http://cialisnji.com/ - generic cialis online

    buy cialis onlinecash flow loan interest

    http://soloadvance.com/ - loans for bad credit

    payday loans online

  • پیوند نظر Danacilia یکشنبه, 10 دی 1396 ساعت 17:11 ارسال شده توسط Danacilia

    cialis philippines

    http://supercialisheree.com/ - cialis online

    buy cialis

    buying cialis in copenhagen

  • پیوند نظر PaulineGom یکشنبه, 10 دی 1396 ساعت 10:05 ارسال شده توسط PaulineGom

    casino games
    real money casino
    online casino
    casino online

  • پیوند نظر JustGom یکشنبه, 10 دی 1396 ساعت 08:56 ارسال شده توسط JustGom

    Legally Isotretinoin Amex Accepted http://costofcial.com - cialis Buy Levitra International Pharmacy Lasix Commander Most Reliable Site To Buy Cialis Viagra Tiene Vencimiento cialis Celebrex Amoxicilina Medication Quick Shipping Zithromax Oral Isotretinoin 20mg for sale Cialis Levitra Viagra http://costofcial.com - cialis Viagra Generico Simi

  • پیوند نظر TeresaDum یکشنبه, 10 دی 1396 ساعت 07:22 ارسال شده توسط TeresaDum

    free casino games
    casino online
    online casino
    casino games