چاپ کردن این صفحه
پنج شنبه, 02 شهریور 1396 ساعت 05:30

اهمیت داشتن یک شعار تبلیغاتی

اهمیت و جایگاه شعار تبلیغاتی

 

 

 

شعارها عنصری کلیدی در هویت و ارزش ویژه یک برند می باشند. امروزه تقریباً همه برندها از شعارهای تبلیغاتی استفاده می کنند. آنها از این طریق تصویر یک محصول را با هدف شناسایی و یادآوری آن محصول ارتقاء می دهند و سبب می شوند که آن محصول در ذهن مصرف کنندگان متفاوت بنظر برسد. درحالیکه توافقی کلی بر روی اهمیت این ابزار وجود دارد اما توافق اندکی بر روی اجزای تشکیل دهنده یک شعار تبلیغاتی موفق وجود دارد. همچنین گرچه که مدیران بازاریابی به میزان بسیار گسترده ای از شعارهای تبلیغاتی استفاده می‌کنند اما معمولاً آنها هنگام طراحی آنها ناتوان می مانند، در عوض این منجر به استفاده ناموثر از شعارهای تبلیغاتی و در نهایت ارتباط ضعیف بین برند و شعار تبلیغاتی می شود و این امر حتی در بین شعارهای تبلیغاتی معروف نیز اتفاق می افتد به همین جهت در این مقاله به اهمیت و جایگاه شعار تبلیغاتی پرداخته شده است

 

شعار تبلیغاتی باید به یاد بماند

 

شعارتان نباید بیشتر از یک جمله باشد و در بیشتر موارد حتی اگر یک عبارت باشد بهتر است. هرچه شعارتان کوتاهتر باشد، راحت‌تر به خاطر سپرده می‌شود. جذاب‌ترین قسمت کارتان را در چند کلمه ساده و روان برجسته کنید.
شعارتبلیغاتی بهمراه نام برند و لوگو تشکیل دهنده سه جزء کلیدی هویت برند می‌باشند که این اجزا برقرار کننده ارتباط برند با دنیای اطرافش می باشند. این اجزاء هرکدام کارکردی متفاوت دارند. نام برند هویت اصلی را به یک محصول می دهد و بعنوان حامی تصویر برند عمل می‌کند و به آسانی قابل تغییر نیست. لوگوها، طرحهای به نمایش درآمده از نامهای تجاری و یا طرحهای بسیار انتزاعی است که بعنوان عاملی اساسی جهت رشد و جهانی سازی فرایند شناخت برند در میان زبانها و فرهنگهای مختلف عمل می کند.

 

کارکردهای یک شعار خوب

 

ارائه یک شعار برای یک سازمان چند کارکرد مهم می تواند داشته باشد:

 

  •  شعار سازمانی، تضمینی می تواند باشد برای آن که حرف های دهان به دهان، بازاریابی ویروسی و تبلیغات مشتریانِ وفادار ما به خوبی منتقل شود و مجموعه ای از کارکردها و ویژگی های یک محصول در عبارتی کوتاه و جذاب و صریح به خاطر سپرده شود.
  • شعار خوب می تواند موجب گردد که انتظارات از ما بر مبنای صحیحی شکل بگیرد.
  • شعار، می تواند چشم اندازی برای مدیر و دیگر کارمندان و متصدیان سازمان باشد که مسیر را فراموش نکنند.
  •  شعار تبلیغاتی حرفه ای، ارتباط میان برند، رسانه و مخاطب را تسهیل می نماید و حتی می تواند جبران کاستی ها و کاهش تبلیغات محیطی و رسانه ای

 

باشد.

 

  •  در شعار سازمانی مشخص می گردد که تا چه حد مخاطب در سازمان ما مهم است و تا چه حد مشتری مدار هستیم و تا چه حد، چشم انداز مان برای ارائه محصول و کالا و خدمات گسترده است؟
  • شعار حرفه ای می تواند تمایز و برجسته سازی محصول را در میان انبوهی از شعارها و محصولات دیگر در پی داشته باشد.
  •  شعار تبلیغاتی می تواند نوعی تداوم و پیوستگی و همبستگی میان انواع تبلیغات مختلف محیطی و رسانه ای و مکتوب برند ایجاد کند و همچنین در طول زمان در صورت تغییر تبلیغات و به روز شدن، این شعار سازمانی است که می تواند پیوستگی میان تبلیغات و تداوم آن را بهتر عملیاتی سازد.
  • شعار سازمانی و تبلیغاتی می تواند ابزار مناسبی برای پژوهش های بازار به منظور سنجش میزان یادآوری محصولات یا نام تجاری باشد. به این شکل که در نظرسنجی ها و در تحقیقات اثربخشی و ثمربخشیِ تبلیغات و برندینگ، یکی از گزینه های مهم که می تواند شاخص موفقیت برند باشد، به یادآوردن شعار آن برند از سوی مخاطبین هدف می باشد!

 

بر سود مشتری تمرکز داشته باشد

 

تقریباً همه شعارهای موفق حاوی دلیلی هستند که چرا مشتری باید بخواهد آن بیزنس را انتخاب کند. مثلاً Burger King می‌گوید، «هر طور دوست داری سفارش دهید»، State Farm می‌گوید، «مثل یه همسایه خوب» و DeBeers می‌گوید، «الماس برای همیشه». همه این شعارها توجه را به سمت فایده اصلی که مشتری از انتخاب آن محصول یا بیزنس می‌برد، می‌کشانند: قابلیت تغییر، صمیمیت و دوام. شما می‌توانید حتی با یک عبارت ساده چیزی که باعث جذابیت شرکت تان می‌شود را بیان کنید.

 

لزوم ایجاد شعر تبلیغاتی

 

شعار صورت گفتاری نشان تجاری (Logo) است و در تبلیغات چاپی معمولاً درست در زیر یا کنار نام یا نشان تجاری قرار می‌گیرد. شعار مجموعه ای از ماهیت، تخصص، مزیت، موقعیت ارزیابی و تعهد یک شرکت را نشان می دهد. شعار در تقویت هویت یک شرکت بسیار مؤثر است. شعار می تواند حتی نیرومند تر از نشان تجاری عمل کند. زیرا مردم به راحتی می توانند شعار تبلیغاتی یک شرکت را به یادآورده یا حفظ نمایند درصورتی که احتمالاً نمی توانند نشان تجاری آن شرکت را ترسیم کنند. به همین دلیل مهم است که شعار تبلیغاتی یک شرکت به روشنی آنچه را که « هست » بیان کند تا آنچه را که باید «بشود». اما اگر بتواند به هر دوی آنها هم دست یابد مطلوب تر خواهد بود !
به کارگیری شعارهای تبلیغاتی دارای دو هدف اصلی است اولاً موجب تداوم اجرای برنامه های تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی می شود و دیگر این که استراتژی تبلیغات به شکل یک عبارت قابل باور، تکرار پذیر و به یادماندنی خلاصه می گردد. شعار تبلیغاتی می بایست همیشه و در همه جا به کار رود. زیرا شعار تبلیغاتی مثل سایه به نام شرکت وابسته است. لذا باید آنرا همه جا از جمله در کارتهای ویزیت، تبلیغات چاپی، بروشورها، تابلوها، نامه ها، کتابهای اطلاع رسانی و یا هرجایی که بتوان، استفاده نمود.ویژگی اصلی شعار تبلیغاتی همیشه کوتاه و نکته دار بودن آن است (مثل جملات قصار) و این ویژگی خود به تأثیرگذاری بیشتر و به یادماندن آن کمک می نماید.

 

تفاوت های شعار تجاری و تبلیغاتی

 

  •  شعار تجاری بخشی از هویت بنگاه اقتصادی است مانند اسم، لوگو و …. و برای اثر گذاری قوی و بلند مدت طراحی شده است ولی شعار تبلیغاتی برای استفاده کوتاه مدت می باشد.
  • هر دوی آنها مشتری را وادار به توقف و تفکر میکنند ولی شعار تجاری باعث ایجاد تصویری کلی از اعتبار و ماهیت بنگاه اقتصادی می شود ولی شعار تبلیغاتی باعث ایجاد عکس المعل سریع (خرید کالا و یا تقاضای خدمات بنگاه اقتصادی مورد نظر توسط بیننده و یا خواننده) می شود .
  •  شعار تجاری را می توان در همه جا بکار برد از قبیل لوگو، در کلیه اوراق اداری در تبلیغات و … در حالی که شعار تبلیغاتی تنها در تبلیغات تلویزیونی، متنی و به طور خلاصه هر کجا که سخنی از تبلیغات بود می توان مورد استفاد قرار داد.
  •  شعار تجاری را همانند شعار تبلیغاتی می توان در هر لحظه تغییر داد ولی در هر دوره زمانی تنها می توان یک شعار تجاری انتخاب کرد در حالی که این موضوع برای شعار تبلیغاتی صدق نمی کند و هر تعداد شعار تبلیغاتی که مورد نیاز باشد را می توان به طور همزمان مورد استفاده قرار داد.

 

هر بنگاه اقتصادی می تواند با رعایت کردن این موارد به راحتی یک شعار تجاری یا تبلیغاتی خلق کند که راحت به خاطر سپرده شود و هرگز فراموش نشود و در ذهن خواننده و یا بیننده خود اثری ماندگار داشته باشد. نباید فراموش کرد شعار تجاری و تبلیغاتی علاوه بر اینکه ماهیت و هدفی را که بنگاه اقتصادی مورد نظر می خواهد به آن برسد بیان می کند بلکه می تواند به عنوان موثرترین عامل در فروش و یا تقاضای محصولات و خدمات آن بنگاه باشد امری که در بسیاری از موارد توسط صاحبان بنگاهای اقتصادی در ایران به دست فراموشی سپرده می شود و در برخی موارد بجای آن تنها دست به تبلیغات با هزینه های هنگفت می زنند و در آخر سر هم نتیجه مورد دلخواه خود را از دریافت نمی کنند در اصل باید یاد آور شد تبلیغات بدون اینکه در چارچوب و قالب خاصی باشند بیهوده است و شعار تجاری و تبلیغاتی به تبلیغات یک بنگاه اقتصادی چارچوبی خاص می بخشد.

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

1281 نظرها

  • پیوند نظر Cilbosy پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 13:03 ارسال شده توسط Cilbosy

    buy cheap cialis
    viagra discount prices cialis levitra
    http://buychcialismrxonline.com
    natural forms of viagra cialis generic
    buy cialis online

  • پیوند نظر MartinLal پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 13:01 ارسال شده توسط MartinLal

    how do cialis pills look like
    buy cialis
    cheap soft cialis
    cialis online pharmacy
    cialis sale antidoping
    cialis pills
    order cialis online mastercard
    cialis tablets
    cialis black 800mg pills

  • پیوند نظر Sheath پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 11:50 ارسال شده توسط Sheath

    buy cialis online
    buy cialis line
    http://buychcialismrxonline.com
    generic cialis fast shipping
    generic cialis

  • پیوند نظر autolcaw پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 10:27 ارسال شده توسط autolcaw

    buy cialis
    cheap generic cialis cialis
    http://buychcialismrxonline.com
    generic cialis online without prescription
    buy cialis online

  • پیوند نظر envitte پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 05:44 ارسال شده توسط envitte

    online cialis
    buy generic cialis online
    http://buychcialismrxonline.com
    buy cialis online us
    buy generic cialis

  • پیوند نظر wrartew پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 04:23 ارسال شده توسط wrartew

    cheap cialis
    generic cialis safe
    http://buychcialismrxonline.com
    where to buy cialis online
    buy generic cialis

  • پیوند نظر joiple پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 03:25 ارسال شده توسط joiple

    buy cialis
    what are cialis tablets lilly icos
    http://buychcialismrxonline.com
    cialis pills online
    buy generic cialis

  • پیوند نظر MarcusGon پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 02:21 ارسال شده توسط MarcusGon

    cheapest price generic cialis
    cialis online
    cialis pills for women
    cialis online
    cialis tadalafil 20 mg tablets
    cialis pills
    discount cialis pills
    cialis generic
    buy cialis online with prescription

  • پیوند نظر purfary چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 23:47 ارسال شده توسط purfary

    buy cialis
    montreal cialis generic
    http://buychcialismrxonline.com
    get cialis online
    online cialis

  • پیوند نظر shoodEn چهارشنبه, 27 دی 1396 ساعت 21:58 ارسال شده توسط shoodEn

    buy cialis
    buying cialis in canada fast shipping cialis
    http://buycheapcialismrxonline.com
    buy cialis online in canada
    cheap cialis online