دوشنبه, 01 آبان 1396 ساعت 06:40

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

 

افراد زیادی هستند که بازاریابی و تبلیغات را جدا از هم نمیدانند و از هر دو کلمه به یک منظور استفاده میکنند. با این که هر دو با اهمیت و اساسی هستند و تاثیر بالایی بر موفقیت تجارت شما دارند ولی مفاهیم متفاوتی از یکدیگر دارند. شناخت صحیح تفاوت بازاریابی و تبلیغات و بکارگیری صحیح هرکدام بر پیشرفت شما تاثیر گذار خواهد بود.
در ابتدا اجازه دهید تا هریک را بصورت مجزا تعریف کنیم و پس از آن به بررسی تفاوت تبلیغات و بازاریابی بپردازیم.

 

تبلیغات چیست؟

 

معرفی و نمایش خدمات یا محصولات شرکت شما به مشتریان کنونی و بالقوه؛ با پرداخت پول و از طریق شرکتها و فرصتهای جانبی مانند سایتهای اینترنتی و بیلبورد را تبلیغات می نامیم. (Advertising)

 

بازاریابی چیست؟

 

مجموعه فعالیت های شما برای آموزش و تشویق افراد به انتخاب خدمات یا محصولات شما در میان رقبا را بازاریابی می نامیم. بازاریابی در واقع شامل بخش هایی کوچکتر مانند نحوه تبلیغات، شناخت مشتریان، پشتیبانی خدمات و محصولات و جذب رضایت مشتریان برای تشویق به همکاری مجدد با شما می شود. مجموعه این فعالیت ها شما را در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی یاری خواهد کرد. (Marketing)

 


تبیلغات و بازاریابی بعنوان دو مفهوم مجزا ولی در تعامل

 

تبلیغات مهمتر است یا بازاریابی؟

 

پس از تعریف و شناخت هر یک از  این دو مفهوم، درک بهتری نسبت به تفاوت آنها خواهیم داشت، تبلیغات در عمل بعنوان بخشی از فرآیند بازاریابی عمل می کند و مستقل از آن نخواهد بود. وظیفه تبلیغات معرفی قسمت مشخصی از خدمات شما بوده و به معنی تعیین استراتژی های لازم برای نحوه، زمان و مکان معرفی محصولات است.
برای مثال تعیین نحوه تبلیغات شما در میان گزینه هایی مانند روزنامه ها، سایتهای اینترنتی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات محیطی، رادیو و تلویزیون برعهده بخش بازاریابی بوده و برنامه ریزی زمان نمایش و محل قرار گرفتن این تبلیغات را نیز شامل میشود. تبلیغات پرهزینه ترین بخش در بازاریابی است و به همین دلیل از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
فرض کنید که بازاریابی یا همان مارکتینگ را بعنوان یک کیک در نظر بگیریم، در اینصورت این کیک از برشهایی تشکیل شده است که شامل موارد زیر است:

 

  • شناخت بازار
  • شناسایی مشتریان هدف
  • تعیین استراتژی فروش
  • خدمات پشتیبانی
  • ارتباطات کاری
  • قیمت گذاری محصولات و خدمات
  • تبلیغات
  • و …

 

تبلیغات نیز یک برش از این کیک بوده و نقش مهمی در موفقیت شما دارد، ولی برای دست یابی به بیشترین بازدهی هماهنگی کافی بین آن و سایر بخش های بازاریابی لازم است. فرآیند بازاریابی نیازمند صرف زمان و هزینه بوده و میزان بازدهی آن در بلند مدت قابل اندازه گیری است.

 

تفاوت بازاریابی سنتی با بازاریابی اینترنتی

 

بازاریابی سنتی معمولا بر روی روش های برونگرا (Outbound Marketing) و ایجاد وقفه در زندگی روزانه افراد متمرکز بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • تبلیغات در رادیو و تلویزیون
  • بلیبورد تبلیغاتی
  • تبلیغات در مترو
  • تبلیغات در روزنامه، مجله و …

 

استفاده می کند. کارایی این روش ها به دلیل حجم بالای تبلیغات و بی حوصلگی مردم از این بمباران اطلاعاتی، روز به روز در حال کاهش است.

 

در مقابل بازاریابی اینترنتی قرار دارد که بیشتر مبتنی بر روش های درونگرا یا جاذبه ای (Inbound Marketing) بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • سایت و وبلاگ
  • موتورهای جستجو (مانند گوگل)
  • شبکه های اجتماعی (مانند اینستاگرام، تلگرام، لینکدین و …)
  • تبلیغات بنری و کلیکی
  • ایمیل مارکتینگ
  • و …

 

 استفاده می کند. مزیت بزرگ روش های بازاریابی اینترنتی اندازه گیری میزان اثربخشی آن به طور دقیق است. در واقع به دلیل وجود ابزارهای آمارگیری پیشرفته ای مانند گوگل آنالیتیکز و نرم افزارهای اتوماسیون بازاریابی، می توان یک مشتری را از بدو ورود به سایت و پیمودن مراحل مختلف تا انجام خرید نهایی ردیابی کرده و بهترین کانال ها را برای جذب مشتری شناسایی و توسعه داد.

 

یکی از کلیدی ترین کانال های جذب بازدید کننده و ترافیک به سایت و افزایش فروش شرکت، بازاریابی از طریق موتورهای جستجو اینترنتی مانند گوگل است. به گونه ای که وقتی فردی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل جستجو می کند، آدرس سایت شما در صدر نتایج ظاهر شود و با کلیک بر روی آن وارد سایت شما شده و با محصولات و خدماتتان آشنا شود.

برای این کار می بایست سایت خود را سئو یا برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. سئو اصول و قواعدی دارد که آشنایی شما با آن برای رشد اینترنتی کسب و کارتان بسیار ضروری است.

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

389 نظرها

  • پیوند نظر JoshuaLeale پنج شنبه, 07 دی 1396 ساعت 18:13 ارسال شده توسط JoshuaLeale

    average viagra price
    viagra without a doctor prescription online
    where to buy viagra in gold coast
    viagra without prescription
    bifort-m 50 mg sildenafil
    viagra cheap
    donde puedo comprar viagra madrid
    viagra prices
    latest price of viagra in india

  • پیوند نظر SarahPam پنج شنبه, 07 دی 1396 ساعت 17:29 ارسال شده توسط SarahPam

    casino games
    п»їcasino online
    п»їcasino online
    real money casino

  • پیوند نظر AustinAllob پنج شنبه, 07 دی 1396 ساعت 17:02 ارسال شده توسط AustinAllob

    lista de genericos do viagra
    viagra without a doctor prescription
    buy viagra toronto canada
    viagra without a prescription
    viagra cheap from canada
    viagra price
    worldpharm4u buy viagra usa
    viagra prices
    osta viagra online

  • پیوند نظر JesseBut پنج شنبه, 07 دی 1396 ساعت 16:07 ارسال شده توسط JesseBut

    best price viagra cialis levitra
    viagra without a doctor prescription
    cuanto vale viagra generico
    viagra without a prescription
    online generic viagra uk
    viagra prices
    discount cialis and viagra
    cheap viagra
    viagra 100 mg nebenwirkungen

  • پیوند نظر TravisRof پنج شنبه, 07 دی 1396 ساعت 03:57 ارسال شده توسط TravisRof

    buy discount cialis
    cialis cost
    buy cialis legally
    best price cialis
    buy genuine cialis
    cialis prices
    cialis tablets for sale australia
    cialis prices
    buy generic viagra cialis

  • پیوند نظر StevenBrory پنج شنبه, 07 دی 1396 ساعت 00:53 ارسال شده توسط StevenBrory

    generic cialis cheap canada
    best price cialis
    cheap cialis sale
    cialis best price
    fake cialis pills
    cialis cheap
    cialis sale ireland
    cialis price
    should you buy cialis online

  • پیوند نظر Susanabete چهارشنبه, 06 دی 1396 ساعت 22:23 ارسال شده توسط Susanabete

    real money casino
    real money casino
    п»їcasino online
    casino games

  • پیوند نظر Shirleybep چهارشنبه, 06 دی 1396 ساعت 19:18 ارسال شده توسط Shirleybep

    online casino
    online casino
    casino games
    free casino games

  • پیوند نظر ThomasRit چهارشنبه, 06 دی 1396 ساعت 16:37 ارسال شده توسط ThomasRit

    cialis cheap paypal
    cialis prices
    do cialis pills expire
    best price cialis
    cheapest cialis uk
    cialis prices
    cheap cialis india
    cialis price
    buy viagra cialis levitra.php

  • پیوند نظر LelandFen چهارشنبه, 06 دی 1396 ساعت 14:25 ارسال شده توسط LelandFen

    Hello! Do you know if they make any plugins to help with SEO? I'm trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I'm not seeing very good results. If you know of any please share. Many thanks!

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.