دوشنبه, 01 آبان 1396 ساعت 06:40

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

 

افراد زیادی هستند که بازاریابی و تبلیغات را جدا از هم نمیدانند و از هر دو کلمه به یک منظور استفاده میکنند. با این که هر دو با اهمیت و اساسی هستند و تاثیر بالایی بر موفقیت تجارت شما دارند ولی مفاهیم متفاوتی از یکدیگر دارند. شناخت صحیح تفاوت بازاریابی و تبلیغات و بکارگیری صحیح هرکدام بر پیشرفت شما تاثیر گذار خواهد بود.
در ابتدا اجازه دهید تا هریک را بصورت مجزا تعریف کنیم و پس از آن به بررسی تفاوت تبلیغات و بازاریابی بپردازیم.

 

تبلیغات چیست؟

 

معرفی و نمایش خدمات یا محصولات شرکت شما به مشتریان کنونی و بالقوه؛ با پرداخت پول و از طریق شرکتها و فرصتهای جانبی مانند سایتهای اینترنتی و بیلبورد را تبلیغات می نامیم. (Advertising)

 

بازاریابی چیست؟

 

مجموعه فعالیت های شما برای آموزش و تشویق افراد به انتخاب خدمات یا محصولات شما در میان رقبا را بازاریابی می نامیم. بازاریابی در واقع شامل بخش هایی کوچکتر مانند نحوه تبلیغات، شناخت مشتریان، پشتیبانی خدمات و محصولات و جذب رضایت مشتریان برای تشویق به همکاری مجدد با شما می شود. مجموعه این فعالیت ها شما را در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی یاری خواهد کرد. (Marketing)

 


تبیلغات و بازاریابی بعنوان دو مفهوم مجزا ولی در تعامل

 

تبلیغات مهمتر است یا بازاریابی؟

 

پس از تعریف و شناخت هر یک از  این دو مفهوم، درک بهتری نسبت به تفاوت آنها خواهیم داشت، تبلیغات در عمل بعنوان بخشی از فرآیند بازاریابی عمل می کند و مستقل از آن نخواهد بود. وظیفه تبلیغات معرفی قسمت مشخصی از خدمات شما بوده و به معنی تعیین استراتژی های لازم برای نحوه، زمان و مکان معرفی محصولات است.
برای مثال تعیین نحوه تبلیغات شما در میان گزینه هایی مانند روزنامه ها، سایتهای اینترنتی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات محیطی، رادیو و تلویزیون برعهده بخش بازاریابی بوده و برنامه ریزی زمان نمایش و محل قرار گرفتن این تبلیغات را نیز شامل میشود. تبلیغات پرهزینه ترین بخش در بازاریابی است و به همین دلیل از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
فرض کنید که بازاریابی یا همان مارکتینگ را بعنوان یک کیک در نظر بگیریم، در اینصورت این کیک از برشهایی تشکیل شده است که شامل موارد زیر است:

 

  • شناخت بازار
  • شناسایی مشتریان هدف
  • تعیین استراتژی فروش
  • خدمات پشتیبانی
  • ارتباطات کاری
  • قیمت گذاری محصولات و خدمات
  • تبلیغات
  • و …

 

تبلیغات نیز یک برش از این کیک بوده و نقش مهمی در موفقیت شما دارد، ولی برای دست یابی به بیشترین بازدهی هماهنگی کافی بین آن و سایر بخش های بازاریابی لازم است. فرآیند بازاریابی نیازمند صرف زمان و هزینه بوده و میزان بازدهی آن در بلند مدت قابل اندازه گیری است.

 

تفاوت بازاریابی سنتی با بازاریابی اینترنتی

 

بازاریابی سنتی معمولا بر روی روش های برونگرا (Outbound Marketing) و ایجاد وقفه در زندگی روزانه افراد متمرکز بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • تبلیغات در رادیو و تلویزیون
  • بلیبورد تبلیغاتی
  • تبلیغات در مترو
  • تبلیغات در روزنامه، مجله و …

 

استفاده می کند. کارایی این روش ها به دلیل حجم بالای تبلیغات و بی حوصلگی مردم از این بمباران اطلاعاتی، روز به روز در حال کاهش است.

 

در مقابل بازاریابی اینترنتی قرار دارد که بیشتر مبتنی بر روش های درونگرا یا جاذبه ای (Inbound Marketing) بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • سایت و وبلاگ
  • موتورهای جستجو (مانند گوگل)
  • شبکه های اجتماعی (مانند اینستاگرام، تلگرام، لینکدین و …)
  • تبلیغات بنری و کلیکی
  • ایمیل مارکتینگ
  • و …

 

 استفاده می کند. مزیت بزرگ روش های بازاریابی اینترنتی اندازه گیری میزان اثربخشی آن به طور دقیق است. در واقع به دلیل وجود ابزارهای آمارگیری پیشرفته ای مانند گوگل آنالیتیکز و نرم افزارهای اتوماسیون بازاریابی، می توان یک مشتری را از بدو ورود به سایت و پیمودن مراحل مختلف تا انجام خرید نهایی ردیابی کرده و بهترین کانال ها را برای جذب مشتری شناسایی و توسعه داد.

 

یکی از کلیدی ترین کانال های جذب بازدید کننده و ترافیک به سایت و افزایش فروش شرکت، بازاریابی از طریق موتورهای جستجو اینترنتی مانند گوگل است. به گونه ای که وقتی فردی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل جستجو می کند، آدرس سایت شما در صدر نتایج ظاهر شود و با کلیک بر روی آن وارد سایت شما شده و با محصولات و خدماتتان آشنا شود.

برای این کار می بایست سایت خود را سئو یا برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. سئو اصول و قواعدی دارد که آشنایی شما با آن برای رشد اینترنتی کسب و کارتان بسیار ضروری است.

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

581769 نظرها

  • پیوند نظر Jeromy چهارشنبه, 30 خرداد 1397 ساعت 15:23 ارسال شده توسط Jeromy

    Get a job http://www.bestofserbia.rs/stmap_a7780.html?viagra.anti-wrinkle-cream.tegretol zantrex 3 commercial model The "Cosby Show" star, 27, took to the social networking site to share her excitement about the June Supreme Court that struck down the Defense of Marriage Act and recent Minnesota and Rhode Island laws allowing gay marriage.

  • پیوند نظر Graham چهارشنبه, 30 خرداد 1397 ساعت 15:23 ارسال شده توسط Graham

    I've lost my bank card https://m-mcollection.com/stmap_90300.html?myambutol.cloxacillin.atacand.viagra getcanadiandrugs.com blog Now it's not clear what the Giants will do. They could simply insert James Brewer or Brandon Mosley at left guard. They could also move Boothe back to guard and put Jim Cordle at center. Asked about the plan on Wednesday morning, Boothe said the Giants hadn't been told yet. Coughlin isn't scheduled to address the media until after practice this afternoon.

  • پیوند نظر Rudolph چهارشنبه, 30 خرداد 1397 ساعت 15:23 ارسال شده توسط Rudolph

    How much is a First Class stamp? http://thejoltjoker.com/blog/stmap_05f90.html?tadasoft.cialis.repaglinide.indinavir medicalcentrepharmacy.ca Credit Agricole CIB, Credit Suisse, HSBC and UniCredit havebeen mandated to sell the new Italian bond, maturing May 1 2021and likely to be issued on Wednesday, IFR reported citing a leadmanager. (Reporting By Paul Day; Editing by Fiona Ortiz, JohnStonestreet)

  • پیوند نظر Lioncool چهارشنبه, 30 خرداد 1397 ساعت 15:23 ارسال شده توسط Lioncool

    I'm not working at the moment http://teachme.co.uk/stmap_691e0.html?erythromycin.viagra.shatavari prix cialis en pharmacie france Reddy, a former Congress leader who broke away to form his own party, has rejected economic liberalization in the past. Members of his party went on a hunger strike to protest against a power tariff hike this year, and one lawmaker voted against the government's move to allow foreign supermarkets into India.

  • پیوند نظر Kelly چهارشنبه, 30 خرداد 1397 ساعت 15:23 ارسال شده توسط Kelly

    I'm happy very good site https://emilyperkinsauthor.com/stmap_c57c0.html?flovent.olanzapine.cialis intrinsa patch side effects Why should we not continue to deploy that same spirit in the quest for a reformed EU, rather than declare at the outset that it is a hopeless case? The events of the past year strongly suggest that it is not.

  • پیوند نظر Prince چهارشنبه, 30 خرداد 1397 ساعت 15:23 ارسال شده توسط Prince

    We went to university together http://calgarynepalese.ca/CNCA/index.php/stmap_a07e0.html?methoxsalen.levitra.indinavir zyprexa injection sites Morsi's supporters have pledged to keep protesting until the military meets their demands -- the reinstatement of Morsi, the Islamist-drafted constitution and the Islamist-dominated legislature -- and leading Brotherhood member Essam el-Arian called for another mass rally on Monday.

  • پیوند نظر Jacinto چهارشنبه, 30 خرداد 1397 ساعت 15:23 ارسال شده توسط Jacinto

    Children with disabilities http://rabatoday.com/stmap_86b30.html?cialis.femigra.mirapex price chopper pharmacy syracuse ny One such climate-change sceptic body, the Competitive Enterprise Institute, is being sued by Professor Mann for defamation relating to suggestions he committed scientific fraud and could be compared to a convicted child molester. Professor Mann said the allegations are untrue and are part of a smear campaign.

  • پیوند نظر Darell چهارشنبه, 30 خرداد 1397 ساعت 15:23 ارسال شده توسط Darell

    An envelope https://ladyboywiki.com/stmap_ffb20.html?tenormin.gasex-sr.levitra lamictal rxlist In "We're the Millers," Aniston plays a stripper enlisted bya small-time pot dealer (Jason Sudeikis) to pose as his wifewhen he puts together a phony family to help him smugglemarijuana into the United States.

  • پیوند نظر Garrett چهارشنبه, 30 خرداد 1397 ساعت 15:23 ارسال شده توسط Garrett

    Pleased to meet you https://www.letsleds.nl/stmap_37910.html?skelaxin.viagra.protonix cephalexin 500mg dosage for strep throat The most recent resolution, approved in March after Pyongyang’s latest nuclear test, authorizes all countries to inspect cargo in or transiting through their territory that originated in North Korea, or is destined to North Korea if a state has credible information the cargo could violate Security Council resolutions.

  • پیوند نظر Melissa چهارشنبه, 30 خرداد 1397 ساعت 15:23 ارسال شده توسط Melissa

    A few months http://www.bestofserbia.rs/stmap_a7780.html?viagra.anti-wrinkle-cream.tegretol where to buy bsn hyper fx Another day, another wardrobe malfunction for Britney Spears, who got a little cheeky cheering at her son's soccer game in Los Angeles on March 10, 2013. Not to be confused with your typical soccer mom, Britney chose a short white dress and boots as her game-day attire -- only to flash more than she bargained for while leaving the field.

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.