دوشنبه, 01 آبان 1396 ساعت 06:40

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

 

افراد زیادی هستند که بازاریابی و تبلیغات را جدا از هم نمیدانند و از هر دو کلمه به یک منظور استفاده میکنند. با این که هر دو با اهمیت و اساسی هستند و تاثیر بالایی بر موفقیت تجارت شما دارند ولی مفاهیم متفاوتی از یکدیگر دارند. شناخت صحیح تفاوت بازاریابی و تبلیغات و بکارگیری صحیح هرکدام بر پیشرفت شما تاثیر گذار خواهد بود.
در ابتدا اجازه دهید تا هریک را بصورت مجزا تعریف کنیم و پس از آن به بررسی تفاوت تبلیغات و بازاریابی بپردازیم.

 

تبلیغات چیست؟

 

معرفی و نمایش خدمات یا محصولات شرکت شما به مشتریان کنونی و بالقوه؛ با پرداخت پول و از طریق شرکتها و فرصتهای جانبی مانند سایتهای اینترنتی و بیلبورد را تبلیغات می نامیم. (Advertising)

 

بازاریابی چیست؟

 

مجموعه فعالیت های شما برای آموزش و تشویق افراد به انتخاب خدمات یا محصولات شما در میان رقبا را بازاریابی می نامیم. بازاریابی در واقع شامل بخش هایی کوچکتر مانند نحوه تبلیغات، شناخت مشتریان، پشتیبانی خدمات و محصولات و جذب رضایت مشتریان برای تشویق به همکاری مجدد با شما می شود. مجموعه این فعالیت ها شما را در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی یاری خواهد کرد. (Marketing)

 


تبیلغات و بازاریابی بعنوان دو مفهوم مجزا ولی در تعامل

 

تبلیغات مهمتر است یا بازاریابی؟

 

پس از تعریف و شناخت هر یک از  این دو مفهوم، درک بهتری نسبت به تفاوت آنها خواهیم داشت، تبلیغات در عمل بعنوان بخشی از فرآیند بازاریابی عمل می کند و مستقل از آن نخواهد بود. وظیفه تبلیغات معرفی قسمت مشخصی از خدمات شما بوده و به معنی تعیین استراتژی های لازم برای نحوه، زمان و مکان معرفی محصولات است.
برای مثال تعیین نحوه تبلیغات شما در میان گزینه هایی مانند روزنامه ها، سایتهای اینترنتی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات محیطی، رادیو و تلویزیون برعهده بخش بازاریابی بوده و برنامه ریزی زمان نمایش و محل قرار گرفتن این تبلیغات را نیز شامل میشود. تبلیغات پرهزینه ترین بخش در بازاریابی است و به همین دلیل از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
فرض کنید که بازاریابی یا همان مارکتینگ را بعنوان یک کیک در نظر بگیریم، در اینصورت این کیک از برشهایی تشکیل شده است که شامل موارد زیر است:

 

  • شناخت بازار
  • شناسایی مشتریان هدف
  • تعیین استراتژی فروش
  • خدمات پشتیبانی
  • ارتباطات کاری
  • قیمت گذاری محصولات و خدمات
  • تبلیغات
  • و …

 

تبلیغات نیز یک برش از این کیک بوده و نقش مهمی در موفقیت شما دارد، ولی برای دست یابی به بیشترین بازدهی هماهنگی کافی بین آن و سایر بخش های بازاریابی لازم است. فرآیند بازاریابی نیازمند صرف زمان و هزینه بوده و میزان بازدهی آن در بلند مدت قابل اندازه گیری است.

 

تفاوت بازاریابی سنتی با بازاریابی اینترنتی

 

بازاریابی سنتی معمولا بر روی روش های برونگرا (Outbound Marketing) و ایجاد وقفه در زندگی روزانه افراد متمرکز بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • تبلیغات در رادیو و تلویزیون
  • بلیبورد تبلیغاتی
  • تبلیغات در مترو
  • تبلیغات در روزنامه، مجله و …

 

استفاده می کند. کارایی این روش ها به دلیل حجم بالای تبلیغات و بی حوصلگی مردم از این بمباران اطلاعاتی، روز به روز در حال کاهش است.

 

در مقابل بازاریابی اینترنتی قرار دارد که بیشتر مبتنی بر روش های درونگرا یا جاذبه ای (Inbound Marketing) بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • سایت و وبلاگ
  • موتورهای جستجو (مانند گوگل)
  • شبکه های اجتماعی (مانند اینستاگرام، تلگرام، لینکدین و …)
  • تبلیغات بنری و کلیکی
  • ایمیل مارکتینگ
  • و …

 

 استفاده می کند. مزیت بزرگ روش های بازاریابی اینترنتی اندازه گیری میزان اثربخشی آن به طور دقیق است. در واقع به دلیل وجود ابزارهای آمارگیری پیشرفته ای مانند گوگل آنالیتیکز و نرم افزارهای اتوماسیون بازاریابی، می توان یک مشتری را از بدو ورود به سایت و پیمودن مراحل مختلف تا انجام خرید نهایی ردیابی کرده و بهترین کانال ها را برای جذب مشتری شناسایی و توسعه داد.

 

یکی از کلیدی ترین کانال های جذب بازدید کننده و ترافیک به سایت و افزایش فروش شرکت، بازاریابی از طریق موتورهای جستجو اینترنتی مانند گوگل است. به گونه ای که وقتی فردی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل جستجو می کند، آدرس سایت شما در صدر نتایج ظاهر شود و با کلیک بر روی آن وارد سایت شما شده و با محصولات و خدماتتان آشنا شود.

برای این کار می بایست سایت خود را سئو یا برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. سئو اصول و قواعدی دارد که آشنایی شما با آن برای رشد اینترنتی کسب و کارتان بسیار ضروری است.

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

476 نظرها

  • پیوند نظر TerrySaf جمعه, 20 بهمن 1396 ساعت 21:54 ارسال شده توسط TerrySaf

    cialis pills look like
    generic cialis
    cheap cialis soft
    generic cialis 2017
    cialis pills canada
    cialis coupons 2017
    cheapest cialis viagra
    coupon for cialis
    buy cialis from usa

  • پیوند نظر Eldenmox جمعه, 20 بهمن 1396 ساعت 21:06 ارسال شده توسط Eldenmox

    buy generic cialis uk
    generic cialis tadalafil
    buy viagra cialis or levitra
    cialis generic availability
    cheap cialis 40 mg
    cialis coupons 2017
    cialis sale online australia
    cialis generico online
    daily cialis discount

  • پیوند نظر Josephlix جمعه, 20 بهمن 1396 ساعت 17:03 ارسال شده توسط Josephlix

    online casino gambling web site
    roulette online
    bonus bingo multi draw
    roulette kostenlos spielen
    internet gambling places 4u
    online gambling casino
    depositing to online casinos usa
    online gambling
    card and casino games online
    free slots
    wild wild west gambling
    best online slots
    casino game software download

  • پیوند نظر LauraKex جمعه, 20 بهمن 1396 ساعت 13:19 ارسال شده توسط LauraKex

    appetite suppressants that work
    weight loss pills
    best weight loss pills for women
    green tea weight loss

  • پیوند نظر Bryantcog جمعه, 20 بهمن 1396 ساعت 10:32 ارسال شده توسط Bryantcog

    order liquid cialis
    cialis generico
    buy cialis uk next day delivery
    cialis generic
    buy viagra cialis levitra online
    cialis coupon 20 mg
    cheap viagra or cialis online
    5 mg cialis coupon printable
    order generic cialis canada

  • پیوند نظر Patrickjenry جمعه, 20 بهمن 1396 ساعت 09:43 ارسال شده توسط Patrickjenry

    bonus casino game play
    playtech roulette
    queen vegas online casino
    roulette game
    click2pay online casino
    casino online
    play to win casino mac
    online gambling casino
    online casino gambling and virginia
    slot games
    electronic blackjack
    slim slots
    online casinos internet casino

  • پیوند نظر HowardEvict جمعه, 20 بهمن 1396 ساعت 04:01 ارسال شده توسط HowardEvict

    cialis 20 mg for sale
    generic cialis 2017
    cheap cialis melbourne
    generic for cialis
    cheapest cialis prescription
    cialis coupons printable
    can i buy cialis over the counter in canada
    5 mg cialis coupon printable
    cheapest cialis price

  • پیوند نظر Robertnok جمعه, 20 بهمن 1396 ساعت 03:14 ارسال شده توسط Robertnok

    cialis sale toronto
    generic cialis at walmart
    cialis buy now
    cialis generico in farmacia
    buying cialis online uk
    coupon for cialis
    cialis brand cheap
    cialis coupons 2017
    what color are cialis pills

  • پیوند نظر Josephtaw پنج شنبه, 19 بهمن 1396 ساعت 23:51 ارسال شده توسط Josephtaw

    online casino bonus lucky
    roulette game
    play online casinos for real money
    strat roulette
    australian online casino iphone
    online casino
    online poker casino austria
    one casino
    online live casino canada
    vegas slots online
    online casinos operating in the usa
    online slots
    gambling online list

  • پیوند نظر SherlynBof پنج شنبه, 19 بهمن 1396 ساعت 21:09 ارسال شده توسط SherlynBof

    best appetite suppressant
    slimming pills
    weight loss pills over the counter
    weight loss pills over the counter

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.