دوشنبه, 01 آبان 1396 ساعت 06:40

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

تفاوت بازاریابی و تبلیغات چیست؟

 

افراد زیادی هستند که بازاریابی و تبلیغات را جدا از هم نمیدانند و از هر دو کلمه به یک منظور استفاده میکنند. با این که هر دو با اهمیت و اساسی هستند و تاثیر بالایی بر موفقیت تجارت شما دارند ولی مفاهیم متفاوتی از یکدیگر دارند. شناخت صحیح تفاوت بازاریابی و تبلیغات و بکارگیری صحیح هرکدام بر پیشرفت شما تاثیر گذار خواهد بود.
در ابتدا اجازه دهید تا هریک را بصورت مجزا تعریف کنیم و پس از آن به بررسی تفاوت تبلیغات و بازاریابی بپردازیم.

 

تبلیغات چیست؟

 

معرفی و نمایش خدمات یا محصولات شرکت شما به مشتریان کنونی و بالقوه؛ با پرداخت پول و از طریق شرکتها و فرصتهای جانبی مانند سایتهای اینترنتی و بیلبورد را تبلیغات می نامیم. (Advertising)

 

بازاریابی چیست؟

 

مجموعه فعالیت های شما برای آموزش و تشویق افراد به انتخاب خدمات یا محصولات شما در میان رقبا را بازاریابی می نامیم. بازاریابی در واقع شامل بخش هایی کوچکتر مانند نحوه تبلیغات، شناخت مشتریان، پشتیبانی خدمات و محصولات و جذب رضایت مشتریان برای تشویق به همکاری مجدد با شما می شود. مجموعه این فعالیت ها شما را در جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان قدیمی یاری خواهد کرد. (Marketing)

 


تبیلغات و بازاریابی بعنوان دو مفهوم مجزا ولی در تعامل

 

تبلیغات مهمتر است یا بازاریابی؟

 

پس از تعریف و شناخت هر یک از  این دو مفهوم، درک بهتری نسبت به تفاوت آنها خواهیم داشت، تبلیغات در عمل بعنوان بخشی از فرآیند بازاریابی عمل می کند و مستقل از آن نخواهد بود. وظیفه تبلیغات معرفی قسمت مشخصی از خدمات شما بوده و به معنی تعیین استراتژی های لازم برای نحوه، زمان و مکان معرفی محصولات است.
برای مثال تعیین نحوه تبلیغات شما در میان گزینه هایی مانند روزنامه ها، سایتهای اینترنتی، ایمیل مارکتینگ، تبلیغات محیطی، رادیو و تلویزیون برعهده بخش بازاریابی بوده و برنامه ریزی زمان نمایش و محل قرار گرفتن این تبلیغات را نیز شامل میشود. تبلیغات پرهزینه ترین بخش در بازاریابی است و به همین دلیل از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
فرض کنید که بازاریابی یا همان مارکتینگ را بعنوان یک کیک در نظر بگیریم، در اینصورت این کیک از برشهایی تشکیل شده است که شامل موارد زیر است:

 

  • شناخت بازار
  • شناسایی مشتریان هدف
  • تعیین استراتژی فروش
  • خدمات پشتیبانی
  • ارتباطات کاری
  • قیمت گذاری محصولات و خدمات
  • تبلیغات
  • و …

 

تبلیغات نیز یک برش از این کیک بوده و نقش مهمی در موفقیت شما دارد، ولی برای دست یابی به بیشترین بازدهی هماهنگی کافی بین آن و سایر بخش های بازاریابی لازم است. فرآیند بازاریابی نیازمند صرف زمان و هزینه بوده و میزان بازدهی آن در بلند مدت قابل اندازه گیری است.

 

تفاوت بازاریابی سنتی با بازاریابی اینترنتی

 

بازاریابی سنتی معمولا بر روی روش های برونگرا (Outbound Marketing) و ایجاد وقفه در زندگی روزانه افراد متمرکز بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • تبلیغات در رادیو و تلویزیون
  • بلیبورد تبلیغاتی
  • تبلیغات در مترو
  • تبلیغات در روزنامه، مجله و …

 

استفاده می کند. کارایی این روش ها به دلیل حجم بالای تبلیغات و بی حوصلگی مردم از این بمباران اطلاعاتی، روز به روز در حال کاهش است.

 

در مقابل بازاریابی اینترنتی قرار دارد که بیشتر مبتنی بر روش های درونگرا یا جاذبه ای (Inbound Marketing) بوده و از کانال هایی مانند:

 

  • سایت و وبلاگ
  • موتورهای جستجو (مانند گوگل)
  • شبکه های اجتماعی (مانند اینستاگرام، تلگرام، لینکدین و …)
  • تبلیغات بنری و کلیکی
  • ایمیل مارکتینگ
  • و …

 

 استفاده می کند. مزیت بزرگ روش های بازاریابی اینترنتی اندازه گیری میزان اثربخشی آن به طور دقیق است. در واقع به دلیل وجود ابزارهای آمارگیری پیشرفته ای مانند گوگل آنالیتیکز و نرم افزارهای اتوماسیون بازاریابی، می توان یک مشتری را از بدو ورود به سایت و پیمودن مراحل مختلف تا انجام خرید نهایی ردیابی کرده و بهترین کانال ها را برای جذب مشتری شناسایی و توسعه داد.

 

یکی از کلیدی ترین کانال های جذب بازدید کننده و ترافیک به سایت و افزایش فروش شرکت، بازاریابی از طریق موتورهای جستجو اینترنتی مانند گوگل است. به گونه ای که وقتی فردی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل جستجو می کند، آدرس سایت شما در صدر نتایج ظاهر شود و با کلیک بر روی آن وارد سایت شما شده و با محصولات و خدماتتان آشنا شود.

برای این کار می بایست سایت خود را سئو یا برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. سئو اصول و قواعدی دارد که آشنایی شما با آن برای رشد اینترنتی کسب و کارتان بسیار ضروری است.

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

554077 نظرها

  • پیوند نظر Carol سه شنبه, 29 خرداد 1397 ساعت 00:51 ارسال شده توسط Carol

    Three years http://actionschool.com/stmap_9c370.html?erectzan.aldactone.viagra radiant beauty anti aging cream reviews In his suit, Gray, 33, alleged that he had been repeatedly stopped by cops without justification. Daragjati busted him for disorderly conduct after Gray mouthed off about the cop’s rough treatment.

  • پیوند نظر Cristopher سه شنبه, 29 خرداد 1397 ساعت 00:51 ارسال شده توسط Cristopher

    Do you like it here? http://nusantarahotel.com/stmap_87d80.html?secnidazole.sevelamer.viagra viagrabestprice.net A lot of times celebrities go to great lengths to conceal any injuries when they perform, so its pretty rad Carey decided to flaunt it. At first it admittedly seemed a bit ridiculous, but then we remembered: everyone likes to decorate their casts. Back in elementary school, whenever anyone broke an arm or leg, all the kids would clamor to get a chance to sign the cast and draw on it. Mariah Carey basically just put her own signature on hers.

  • پیوند نظر Matthew سه شنبه, 29 خرداد 1397 ساعت 00:51 ارسال شده توسط Matthew

    Could you tell me my balance, please? http://homzly.com/stmap_337f0.html?manxxx.cialis.dipyridamole u 47700 buy online “This competition is not complete,” Ryan said. “When it is, when we feel like we have enough information, then we’ll make our decision. We’re not going to get into who’s ahead, who’s not. I’ll say right now the competition is not complete. There’s still time to make that decision.”

  • پیوند نظر Chester سه شنبه, 29 خرداد 1397 ساعت 00:51 ارسال شده توسط Chester

    Are you a student? http://pustakatahfidz.com/stmap_3dc70.html?amiloride.aceon.cialis chloroquine tablets dosage All of Toronto's subway service was temporarily halted due to power and signal issues. Some stations were also flooded. Partial service later resumed but large parts of the system were still shut down. It was unclear if the subway system would be in full operation by Tuesday morning.

  • پیوند نظر Angelina سه شنبه, 29 خرداد 1397 ساعت 00:51 ارسال شده توسط Angelina

    What do you study? http://bukuresep.info/stmap_b15d0.html?gabapentin.crixivan.mexitil.cialis bpi pump hd ingredients U.S. Representative Kenny Marchant of Texas said in a letterto the FBI that he believes the agency ought to use mobiledevices that do not rely on disparate technologies that wouldcreate additional security vulnerabilities.

  • پیوند نظر Garth سه شنبه, 29 خرداد 1397 ساعت 00:51 ارسال شده توسط Garth

    Can you hear me OK? http://pustakatahfidz.com/stmap_3dc70.html?amiloride.aceon.cialis danielhealth.com A Fisker Karma hybrid car is displayed at the US carmaker's booth on March 6, 2012 during a press day ahead of the 82nd Geneva Motor Show in Geneva. Some 700 carmakers will be taking part in the Geneva Motor Show, which opens to the public from March 8 to 18. FABRICE COFFRINI/AFP/Getty Images

  • پیوند نظر Guillermo سه شنبه, 29 خرداد 1397 ساعت 00:51 ارسال شده توسط Guillermo

    Sorry, you must have the wrong number http://ownanoffice.com/stmap_e1580.html?arava.forzest.viagra medeldev.com "It is a stark lesson to young people who get drunk and aggressive how one blow can lead to a tragic loss of life. He would do anything to take that one punch back. He is a thoroughly decent young man."

  • پیوند نظر Irvin سه شنبه, 29 خرداد 1397 ساعت 00:51 ارسال شده توسط Irvin

    I'd like to open a business account http://resepnana.com/stmap_23170.html?omnicef.seroquel.cialis.alendronate kamagra oral jelly osterreich Seventy people, including journalists from the Sun newspaper, have so far been arrested as part of Operation Elveden. But this is the first time that Operation Elveden is known to be scrutinising Murdoch's personal role in the practice of paying officials for information.

  • پیوند نظر Lavern سه شنبه, 29 خرداد 1397 ساعت 00:51 ارسال شده توسط Lavern

    I'd like a phonecard, please http://rumah-ideal.com/stmap_9aa70.html?starlix.vytorin.viagra.pariet oxytetracycline webmd Roughly a dozen men last Tuesday evening forced their wayinto the port, just hours after Zueitina Oil Company workers hadtemporarily suspended a strike and resumed production atoilfields that pump to the terminal.

  • پیوند نظر Judson سه شنبه, 29 خرداد 1397 ساعت 00:51 ارسال شده توسط Judson

    Get a job https://solusitekno.net/stmap_1d860.html?levitra.loxitane.fincar.mometasone ascorbic acid powder cvs Last week, the opposition called for a much greater role forthe military in responding to the influx following theintroduction of a tough government plan to send all asylumseekers arriving by boat to neighbouring Papua New Guinea.

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.