پنج شنبه, 18 آذر 1395 ساعت 14:14

بدترین پیامهای تبلیغاتی

مطمئنا وقتی پیامی را بارها شنیده باشید، تکراری شده و دیگر نمی‌تواند توجه شما را به خود جلب کند. در ادامه به بیان ۸ عبارت تبلیغاتی خواهیم پرداخت که بعضی از شرکت‌ها در برنامه‌ی بازاریابی خود، به اشتباه از آن‌ها استفاده می‌کنند:

 

حمیده خادم زاده: در دنیای تجارت این باور وجود دارد که تبلیغات نه تنها هزینه نیست، بلکه نوعی سرمایه‌گذاری محسوب می‌شود. با این حال پیام‌های تبلیغاتی نامناسب و بی‌مفهوم می‌تواند علاوه بر خدشه‌دار کردن اعتبار یک شرکت یا گروه تاثیر معکوسی روی جذب مشتری داشته باشد. تا به حال به متن پیام‌های تبلیغاتی که در خبرنامه‌های هفتگی یا وب‌سایت‌ها وجود دارد، دقت کرده‌اید؟

مطمئنا وقتی پیامی را بارها شنیده باشید، تکراری شده و دیگر نمی‌تواند توجه شما را به خود جلب کند. در ادامه به بیان ۸ عبارت تبلیغاتی خواهیم پرداخت که بعضی از شرکت‌ها در برنامه‌ی بازاریابی خود، به اشتباه از آن‌ها استفاده می‌کنند:

۱. ما بالاترین کیفیت را ارایه می‌دهیم

همه‌ی کمپانی‌ها ادعا دارند که بالاترین کیفیت را ارایه می‌دهند و مشتریان هم می‌دانند که در ۹۹٪ موارد، این عبارت صرفا یک ادعای محض است.  ضمن این که منظور از "بالاترین کیفیت" مفهوم مشخصی نیست و معلوم نیست این کیفیت برتر در مقایسه با چه محصولی و بر اساس چه استانداردی تعیین شده است.

۲. بهترین خدمات را از ما بخواهید

 

تقریبا می‌توان گفت که تمام شرکت‌ها ادعای ارایه‌ی بهترین خدمات را دارند و تمام مشتریان هم می‌دانند که این ادعا در مورد تمام آن‌ها صدق نمی‌کند. ضمن این که تجربه ثابت کرده است شرکت‌هایی که روی این قضیه ادعای بیشتری دارند، خدمات قابل قبولی هم ارایه نمی‌دهند. به خاطر داشته باشید این قاعده‌ی معکوس همواره برقرار است: "همیشه روی موردی تاکید بیشتری دارید که کمتر به فکر انجام دادن آن هستید."

۳. ما پیشرو در این عرصه هستیم

واژه‌های این عبارت قبل از این که به گوش برسد، اثر خود را از دست داده‌اند. چرا که اکثر ما از شنیدن این پیام خسته شده‌ایم. علاوه بر این، این سوال همیشه پیش می‌آید که "صنعت پیشرو" چه معنایی دارد؟ یعنی شما بهتر از هر شرکت دیگری این کار را انجام می‌دهید؟ آیا رقبا از وجود پدیده‌ای چون شما شگفت‌زده شده‌اند؟ بدیهی است که این عبارت هم جز ادعای پوچ، مفهوم دیگری ندارد.

۴. هدف اصلی ما مشتر‌ی‌مداری است

اگر هدف اصلی شما مشتری‌مداری است پس تمرکز چندانی روی کیفیت محصول، سرمایه‌گذاری یا کارکنان خود ندارید. چرا یک مشتری باید به چنین شرکتی اعتماد کند؟

۵. مجهز به آخرین فناوری هستیم

در واقع معنای ضمنی که از این پیام می‌توان برداشت کرد این است که "ما معمولی هستیم." چرا که اگر پیشرفت تکنولوژی به سطح معینی محدود باشد، همه به آن دسترسی دارند. آخرین باری که شرکتی توانست محصولی فراتر از فناوری موجود در بازار ارایه کند را به خاطر دارید؟ بله. محصول آیفون اپل بود که آن هم مربوط به ۱۰ سال پیش بود.

۶. محصول ما نسل جدیدی از ... است

همان اعتراض مورد قبل در اینجا هم وارد است. طبیعتا وقتی تکنولوژی حرکتی رو به جلو دارد، شرکت‌های دیگر هم در یک نقطه ثابت نمی‌مانند. اصطلاح "نسل" به یک جریان اشاره دارد. از این رو، روی کار آمدن "نسل جدید" را می‌توان به دیگر شرکت‌ها نیز تعمیم داد.

۷. در این زمینه به عنوان یک رهبر فکری شناخته شده هستیم

این شعار در ذهن خواننده این مفهوم را تداعی می‌کند که ایده‌های دیگر افراد متعلق به این کمپانی است. حتی در مثبت‌ترین حالت، این طور برداشت می‌شود که ایده‌های خوب نخست متعلق به این شرکت است و بقیه در حال استفاده از آن هستند. در کل "رهبر فکری" معنای معقولی ندارد و مفهوم قابل قبولی را منتقل نمی‌کند.

۸. اعضای تیم کاری ما گروهی مجرب هستند

یکی از راه‌های تشخیص پوچ بودن یک پیام تبلیغاتی آن است که از عبارت متضاد آن استفاده کنیم. برای مثال در مورد این پیام می‌توان گفت: "اعضای تیم ما گروهی بی تجربه هستند." این نوع پیام‌ها در حالتی کاربرد دارند که پاسخی متقابل به پیام تبلیغاتی گروه رقیب باشند در غیر این صورت ادعایی خسته‌کننده و بی‌معنا هستند.

کانون تبلیغاتی شطرنج

طراح، مشاور و مجری کلیه امور تبلیغات، چاپ و بسته بندی

گرافیک، وب سایت، مالتی مدیا، چاپ دیجیتال، ست اداری و...

1901 نظرها

  • پیوند نظر Pearlirory پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 15:19 ارسال شده توسط Pearlirory

    456 free slots casino
    casino arizona
    casino games real money
    harrah's casino locations by state

  • پیوند نظر Getgiple پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 15:10 ارسال شده توسط Getgiple

    http://cialisbrx.com
    generic cialis usa
    buy generic cialis online
    order cialis from canada
    generic cialis

  • پیوند نظر ignobia پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 15:05 ارسال شده توسط ignobia

    cheap cialis online
    cialis pills
    http://buychcialismrxonline.com
    compare prices cialis 20
    buy cialis

  • پیوند نظر exceew پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 12:45 ارسال شده توسط exceew

    http://cialisbrx.com
    dose cialis pharmacy
    cheap cialis online
    cheap cialis next day delivery
    buy cialis online

  • پیوند نظر Deerwog پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 11:16 ارسال شده توسط Deerwog

    http://cialisbrx.com
    generic cialis online
    cialis online
    buy tadalafil canada cialis
    buy generic cialis online

  • پیوند نظر Martinpag پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 09:46 ارسال شده توسط Martinpag

    cialis 2.5mg pills
    cheap cialis
    how to buy cialis
    cialis online pharmacy
    cheap cialis overnight
    cialis prices
    cheap cialis online
    cialis prices
    cheapest way to get cialis

  • پیوند نظر absoma پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 05:37 ارسال شده توسط absoma

    http://advanceloansbad.com
    how to get cash now

    montel williams payday loans
    advance loans

  • پیوند نظر Briquer پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 04:59 ارسال شده توسط Briquer

    http://advanceloansbad.com
    payday loan companies not brokers

    personal cash advance
    payday express

  • پیوند نظر unloaby پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 04:55 ارسال شده توسط unloaby

    http://advanceloansbad.com
    cash same day

    365 day loan
    payday loans online

  • پیوند نظر HoulpBip پنج شنبه, 28 دی 1396 ساعت 04:31 ارسال شده توسط HoulpBip

    http://advanceloansbad.com
    fast and easy money

    cash secured loan
    advance loans

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.